本向着时尚、独特的美好憧憬去努力，却在现实中被屡屡打击。对于时尚品牌们而言，因为新奇的创意而屡屡踏入“歧视门”的，可不在少数。

　　近日，Chanel成为最新被控“文化挪用”的时装品牌。这次是因为一只印有Chanel品牌标识、售价1350美元的亮黑色回旋镖。如今被用于运动与娱乐消遣的回旋镖，其实最早是澳大利亚长期处于边缘化的原住民们狩猎时使用的武器。

　　而这款回旋在社交媒体引起了耻辱、愤怒等各种各样的情绪。对此，Chanel发言人在一份声明中表示：“Chanel高度尊重所有人类文化，对有群体因此感到冒犯深感遗憾。该产品灵感来自国外休闲活动，我们无意贬低澳大利亚原住民、托雷斯海峡岛民群体，以及作为文化客体具有重要意义的回旋镖。”

　　除了Chanel，此前Zara也被批评了……

　　Zara因为上架了一条绣着疑似青蛙佩佩头像的牛仔裙，而被指歧视犹太人。欧美国家的网友，特别是犹太裔人士，纷纷转发了牛仔裤的照片，并配文谴责。

　　不过，Zara始终都否认自己存在种族歧视的倾向。其官方发言人表示，这条裙子只是这一季，该品牌与多位艺术家推出的联袂合作牛仔系列中的其中一款产品，且仅在指定市场和门店和销售，而裙子上的青蛙也并不是佩佩，而是由艺术家Mario de Santiago创作的绘画作品。

　　事实上，佩佩这个在中国是代表“丧”的表情包大户，在欧美国家由于常被“另类右派”人士用于侮辱犹太人，导致去年被“反诽谤联盟”归类为“仇恨标志”。而佩佩的创作者Matt Furie也曾出来喊冤，但却并没有改变追求政治正确的西方网友们的看法。

　　佩佩的真身

　　到了印度，Zara又再度躺枪，4月19日，Zara印度办公室收到了来自当地极端组织Maharashtra Navnirman Sena(以下简称MNS)的警告。MNS威胁Zara必须下架在印度境内门店销售的所有巴基斯坦制造的产品，否则组织成员将针对Zara门店展开报复行为。Zara对此表示不作回应。

　　类似的由于文化、价值观不同，又或是政治矛盾引发的问题，是所有在全球开展业务的公司都需要面对的。很多时候，品牌也许的确未存着任何冒犯之心。

　　仅以时尚行业来看，最近TOPSHOP因为将类似巴勒斯坦头巾的花纹印在了连体裤上的举动，被戴上了文化歧视的帽子。

　　此外，H&M因为一顶装饰有羽毛的发冠而引来抗议。H&M在此前收到多件来自加拿大民众的投诉， H&M Love Music系列所推出了这款由粉色羽毛和黑白色织带组成，有莫霍克族女性消费者指称她与女儿去H&M购物时看到该款饰品时，只有感觉到愤怒认为H&M侮辱了她的传统文化，她甚至想买下所有的产品并丢弃到垃圾桶里。

　　H&M羽毛发饰惹争议下架

　　相信，没有一个品牌会想要“自砸招牌”，但是，品牌应该明白当全球扩张为它们带来了大量的财富的同时，一些无法预估的麻烦也会降临到身上。特别是牵扯到针对当地市场的本土化营销时，如何避雷就成了首要问题。 (作者：付依珞)