Burberry
2016年的九月大秀
Burberry早在2016年初就曾宣布将在9月份合并原本每年四次的男装和女装秀，调整为每年两次，并且让人们能同一时间在线上或线下购买到最新走秀款，实体店橱窗陈设和媒体广告也会迅速跟进。这便是Burberry的9月大秀的前奏。
Burberry9月大秀的灵感源于英国传奇室内设计时间花卉园艺师Nancy Lancaster（南希·兰卡斯特），同时受到英国现代主义女作家Virginia Woolf（弗吉尼亚·伍尔芙）笔下自传小说《奥兰多》的启迪。
在发布会上，Burberry发布了全新包款THE BRIDLE马勒包，它属于线条柔和且功能使用的包型，彰显了英伦马术风格。而时装秀男装系列主打花卉提花战地夹克，精致繁复的设计风格兼顾实用主义理念。
在9月大秀之前，Burberry在其官方微信平台上发布了“卓越匠艺·非凡巧思”的九月时装秀预告片，还在微信朋友圈投放了一条图文广告。“即看即买”大量的传播引起了业内人士对于“即看即买”的激烈讨论，而Burberry也被称为目前采取该模式最大胆的奢侈品牌。
早前Tommy Hilfiger宣布：从2016年9月起，纽约时装周上时装的发布将采用多媒体播报，且所有发布的成衣将立即在零售、电子商务以及批发渠道面世。显而易见，Tommy Hilfiger这一品牌策略是将秀场发布大众化，即Tommy Hilfiger的“即看即买”模式。
由于Tommy Hilfiger已经在今年2月份发布了2016秋冬系列，按理说2017春夏系列应该到明年2月才能发布。为了落实即看即买同时不让时装发布出现空档，今年9月的时装秀，Tommy Hilfiger首次面向公众推出著名超模吉吉•哈迪德（Gigi Hadid）与Tommy Hilfiger的合作款系列。该系列一经发布就在全渠道销售终端亮相，为的就是给消费者和媒体大众提供更好的即看即买体验。
据了解，这一合作款系列包括女式休闲服装、鞋类及手表与太阳镜等配饰。这个系列通过混合多种元素，彰显嬉皮本质，佐以休闲与街头范儿，用女性化的手法去表达了假小子的风格。此外，还有一款全新研发的香水，不仅象征了Gigi Hadid在超模领域独一无二的品味，还表现了Tommy Hilfiger“经典美式至酷”的传统。
同时，作为Tommy Hilfiger女装系列及香水品牌代言人，Gigi以其魅力诠释了本季“Tommy Girl”形象：阳光、开朗、自信、至酷……Gigi对本次合作也表示非常惊喜：“我从未想过能够被邀请设计特别款系列，至今我依然如同做梦一般。”
Tom Ford
改期9月的2016秋冬发布会
今年2月，时尚金童Tom Ford出乎意外地宣布取消原定2月18日纽约时装周的发布，而是计划参与九月的时装周，并且展出 2016 年男女装的秋冬系列，以便将“即看即买”模式落实到位，发布会最新的秀场款在走秀结束后就立刻开售。据悉，Tom Ford的产品在8月就分配到了店铺，以尽快走秀并启动发售来抓住美国国庆日后的商机。
另外，本次纽约时装周上，Tom Ford选择用私密派对的形式发布当季的2016秋冬系列。不仅实现了秀后即买的“即看即买”模式，还将其男女装合并。本次发布会上的男女装从造型上涵盖了日装和晚装礼服。
具体来看，女装以宽松的形态呈现，同时采用了大量的褶皱和相对饱满的袖型，其晚礼服同样舍弃了过于紧身的设计，最后还包含了大量的Tom Ford招牌式亮片、豹纹等设计风格。男装方面，其丝绒面料和色彩鲜艳的印花西装尤为突出，另外还设计了不少长外套、西装针织衫三件套，采用了低饱和度的色彩搭配彰显低调奢华的气质。
Ralph Lauren
“九月系列”的即看即买
Ralph Lauren（拉尔夫·劳伦）作为时装界“美国经典”品牌，有着浓浓的美国气息，款式高度风格化是拉夫•劳伦旗下的两个著名品牌Lauren Ralph Lauren和Polo Ralph Lauren的共同特点。纽约时装周期间，Ralph Lauren发布2017春夏新季女装“九月系列”，并首次尝试“即看即买”这一全新的时尚时装秀零售概念。
本次大秀在位于麦迪逊大道888号的Ralph Lauren Collection旗舰店外举行，以充满代表性的热闹街头为背景，营造时尚优雅的氛围。由于深受美国西部的粗犷之美及浪漫气息的熏陶，“九月系列”洋溢着美国西部情怀。在时装秀结束后，所有秀场产品同步于RalphLauren.com及全球旗舰店全面发售，将品牌新作在T台与精品店之间无缝衔接，让消费者在当下就能即刻拥有时装秀上展出的心仪服饰。对此，其创始人Ralph Lauren表示：“今天能够破天荒将时装秀与生活同步，跟大家分享我的全新女装系列，令我感到无比自豪。对我来说，能以即看即买的形式在世界各地旗舰店为大家呈献所有造型、配饰及手工细节，是极致的奢华体验。”
Prada
Pionnière和Cahier手袋的“即看即买”
相比其他大牌们大胆的“即看即买”模式，Prada显然走得比较谨慎。在2月25日的2016秋冬女装时装秀上，Prada推出Pionnière和Cahier手袋，这两款手袋随即登陆米兰、巴黎、伦敦和纽约臻选Prada门店，显然，Prada只提供了两款包袋作为即看即买系列以供消费者选购。根据Prada官方公布的消息，这两款包袋在时装秀结束第二天就已在Prada线下店铺进行展售。
Pionnière手袋采用了繁复精良的设计，融合黄铜细节，配合典雅大方的色彩。其设计灵感来源广泛：圆形的造型设计来自狩猎中猎手使用的猎物袋，超大号的肩带则源自制服与军队，同时手袋彰显的运动与冒险精神来自于旅行的灵感。而Cahier手袋采用了类似古老书卷的细节设计，灵感源于旧书籍上的保护性边角、硬质的封皮以及书脊的特殊设计。
Louis Vuitton
只卖度假系列里的7款包
Louis Vuitton（路易威登）对于即看即买这一模式，也采取了相对比较谨慎的策略。2016年5月28日在巴西里约热内卢，举行品牌2017早春度假系列时装秀，这是路易威登举办第三个早春度假系列时装秀。
Louis Vuitton表示，在这个 2017 年度假系列发布会后，消费者立刻可以买到其中的 7 款包包，比如Steamer、MM以Petite Mall等手袋，其价格在3750~5750美元区间内。
同时，消费者可以登录其官方网站购买，在 Louis Vuitton中国官方网站，上述部分手袋也在出售列表中。消费者可以选择预定并在6月1日之后到Louis Vuitton门店提取到这些包包，也可以选择邮寄服务直接拿到包包。
Rebecca Minkoff
直面消费者的“即看即买即穿”秀轻奢品牌Rebecca Minkoff是去年12月首个宣布即看即买时装秀的品牌，在2月纽约时装周上，Rebecca Minkoff没有将新的2016秋季系列带上展台，而是重新展出2016春季系列。Rebecca Minkoff在2016春夏系列的基础上添加17款造型，构成直面消费者的“即看即买即穿”秀。
大秀当天，Rebecca Minkoff的150位VIP客户被邀请到现场，大约占总到场人数的30%。大秀结束，纽约门店出售T台同款服饰，据品牌方统计，门店的销量比平常增加了3倍。
Thakoon Panichgul
年轻时装品牌的即看即买尝试Thakoon Panichgul是美籍泰裔女装设计师塔库恩·帕尼克歌尔（Thakoon Panichgul）在纽约创立的时装品牌。虽然品牌比较年轻，但发展速度不容忽视，短短几年已经收获了不少粉丝，就连米歇尔也穿过Thakoon的礼服。2015年年底时装大亨、香港纺织大王曹其锋家族（女儿Vivian Chou的Bright Fame Fashion公司）收购了这个年轻的纽约时尚品牌。打算把这个品牌用更多的电商机会来运营发展。
Thakoon的2016年秋冬系列就采用了即看即买的模式，并每隔几周分小批次放上货架，包括电商网站以及新开业的纽约门店，以保证持续供应的新鲜感。虽然通过这种模式已经接到了不少订单，但Thakoon Panichgul表示：“有想法是一回事，执行需要占到95%，因为这不仅仅是设计。”
