去年，伦敦的时装策展人 Gemma A. Williams 曾出版过一本讨论中国本土设计师的书 Fashion China。在那本书里，共记录了 41 位中国原创时装设计师，讨论了他们在何处接受教育、在何处设立工作室，以及在何处拓展市场。可以说，这本书是一个局外人对现在中国时装产业的思考和拷问。

这次，上海时装周，Gemma A. Williams 又来“考察”了。昨天，《好奇心日报》采访了她，和她聊了聊这次上海时装周的新面貌，以及，她观察到的中国本土设计师可能会遇到的一些问题。

我们摘取了部分谈话，重点如下。

1.“这一次看到的品牌数是去年时装周的三倍”

“本季有很多新设计师涌现，像爆炸了一样，是之前的三倍，所以继续研究他们很有趣。你知道，以前的设计师都在英国学习时尚，留在英国，在那里工作，或者做生意。但现在这些年轻的设计师都学成归国，支撑他们的社会系统也在发生变化。看看这一届上海时装周做静态展的 laberhood ，就是一种展现方式，还有 MODE（Showroom 聚集地） ，也是一个很有趣的地方。从 T 台、静态展，这些新的设计有了更多展示自己的方式。”

2.“中国市场很鼓舞人心，设计师可以有不同的平台尝试市场”

“看一看这些设计师五年之后会变成什么样子会很有趣。上海时装周也意识到对于新设计师不只需要一个季的支持，这个时间可能是 4 — 5 年，因此需要有一个长期的支持体系。”

“不过，这也和个人原因相关。有时候设计师突然觉得自己不想做时尚设计师，或者想尝试市场，这也是在中国市场很鼓舞人心的地方。你可以尝试市场，而且是在不同的平台。"

3.栋梁的这些设计师都很年轻，对于静态展这种形式，他们是否真的做好了准备。

“栋梁对它所做的事情很有热情，它的确是在做品牌，也很有品位。这一次上海时装周合作静态展的 Laberhood 很酷，时装周给足了栋梁空间。对这样一个年轻的公司，之前从来没有发生过。但其中的一个问题是，栋梁的这些设计师都太年轻，对于静态展这种形式，他们是否真的做好了准备。 Laberhood 更有趣，更像一种试验。不过，很明显栋梁知道自己想要什么，所以它给找来 Laberhood 找对了设计师，不是所有年轻的设计师都可以这么做。”

4.在欧洲，更鼓励初出茅庐的设计师去大品牌先学习一段时间

“在欧洲，更鼓励新的设计师往往去大的品牌。这两种方式都可以。不过，我仍然认为中国的新兴设计师应该和大的品牌合作，至少 3 到 4 年，然后再决定可以做什么，比如成立自己的品牌。”

“在中国有些设计师可能没有经过正规的设计训练，也没有和很多大品牌合作的经历。这样有好处也有坏处。有些设计师有自己的资源，就会问为什么要和其他品牌合作，把资源其他人用，更愿意自己成立品牌。这当然是一种思考方式，也是接触时尚的一种方式。特别是在早期就获得关注的设计师和品牌，他们会认为这种模式行之有效。而且对于一些品牌来说，他们至少在短期上有资金支持，所以这种模式也是可以的。”

“这就像是中国的年轻企业家具有创新精神，想要这么做，而且有些人也做到了。所以就算是有人质疑这种模式，但还是有人成功了。这也侧面反应了中国市场的发展速度。”

5.“联名系列可以帮助中国本土设计师搞清楚时尚产业如何制造梦想”

“C.J. Yao 和 KFC 的合作。吉承、韩璐璐、Cindy Soong 和 Makin Ma 四个品牌和迪士尼有合作。我觉得很重要，是推广品牌的一种新方式。”

“看看百事可乐这样的公司，它就是擅长做品牌。和这样的公司合作可以帮助设计师获得一些新的想法，比如到底什么是做品牌，如何去制造‘梦想’。你知道对于时尚来说就是‘制造梦想’，而不仅仅是做衣服，很多中国设计师并不明白这一点。而这些合作可以给他们展示你可以有不同的方式来做品牌，而且你要明白，最终这一切都是在做市场。”

6.“如果你在纽约，你是从 Ebay 起家，你不可能有自己的实体店铺”

“4 月 12 日，Ms Min 要在上海开店，邻居就是 Miumiu 、Christian Louboutin 。她的品牌就是这么做起来的，进了买手店，现在开了第一家实体店，这是中国独特的模式。这很不可思议，也很有趣，这也正是我喜欢中国的地方。可能只有中国人的接受度才有这么大，接受一切可能性。如果你在纽约，你从 Ebay 起家，人们理解你的品牌会完全不一样，也不会像 Ms Min 一样有自己的店铺。”

7.“什么是中国风格，如何定义中国时尚很重要。找国际最顶尖的造型师和摄影师来合作并不是最佳选择。”

“我个人不太认同请国际最著名的造型师、摄影师来上海时装周。我知道很多人会说，要和国际接轨，学习更多，从某种程度上这也的确很重要。在欧洲一样，最成功的摄影师不愿意和初出茅庐的设计师合作的，除非你有什么平台来促进。”

“中国时尚应该自己定义，你要搞清楚，什么才是中国风格。比如我也有问过爱尔兰的设计师，对于什么是爱尔兰时尚他们也很困惑。再比如说日本，他们也不想让德国造型师告诉他们德国的时尚风格是什么。关键问题是，人们想要把中国放到一个固定的模式，可是中国可能完全不在常规的范围以内，这里没有固定的发展模式，过个 5 年到 10 年， 你可能会知道。”

8.“价格太高了。比起欧洲的独立设计师太高了”

“独立设计师的产品价格太高，这的确是个问题。他们可能通过合作或者副线，或者更商业的产品，人们可以买到。但主线仍然可以做一些概念性的东西。”

题图和文内图来自：twitter.com、minniemelange.com、shanghaifashionweek.com、视觉中国