人们越来越怀念过去激情昂然的黄金岁月，复古风持续热潮不退，在今年仍然挂着橙色升温预警信号，深受众多潮人的追捧。

Nasty Gal旧服装加上时尚元素开创新风潮

　　追求时尚是女性永恒的主题，而复古是时尚永久的篇章。在中国，如今涌现了很多旧衣改造的网站，帮助人们把“奶奶”级别的古董服装，进行简单的改造，加入流行元素而成为当下的时尚单品。这种网站通常都是网友自发组织，不以赢利为目的。而在美国，一家来自洛杉矶的创业公司——Nasty Gal却实时地瞄准了商机，通过收集各种过时的衣物，重新搭配后出售，从而让公司赚得盆满钵满。

　　旧衣改造创高收入

　　Nasty Gal成立于2006年，创始人是Sophia Amoruso。她原本只是洛杉矶一名普普通通的服务员，从来没有接受过正规的大学教育，但对时尚有着独特的领悟与见解。她在当服务员期间，就开始收集各种已过时的衣物，通过重新搭配后，在eBay上进行销售。这些古董衣经过重新处理，展现出了一种另类的时尚，吸引了源源不断的年轻人目光。Sophia坦言当初自己主要从时装秀和时尚博客上吸取灵感， “从进货、款式选择、图像处理，我都一个人搞定。然后确定想要的样式或者追求的风格。”

　　在预感到古董衣销售背后巨大的市场潜力后，Sophia 最终决定自立门户，于是在2007年成立了Nasty Gal网站，这是专门用于收集销售过时衣物的平台，经过设计师们重新搭配设计，打造出个性服装，最后批量生产，让这些过时衣物能够以一种有趣的方式再次进入销售市场。

　　此外，Nasty Gal的设计师们还会根据最新潮流，推出混搭新品，在追求时尚潮流感的同时，也力求时常穿着不会过于离谱，只是让这些过时衣物经过改造后更加可爱或性感。

　　经过5年的发展，Nasty Gal已成为一家广受欢迎的时尚企业，为全球时尚女性提供多样的流行服饰和配饰。公司去年总收入为2800万美元，平均每年增长500%，员工人数也增长到了100名。美国科技博客Business Insider的报告称，Nasty Gal网站现在价值1.3亿美元，预计今年将实现1.28亿美元的销售额。

　　目前，该品牌的顾客数超过15万，拥有20万Facebook粉丝、3万Twitter粉丝、以及5万Instagram粉丝，这些用户遍布50多个国家。它被称为第一个在网络上腾飞的Forever 21-Type公司（高时尚、低成本）。而该公司上市的任何一款产品都会在3分钟内被抢购一空。

　　成功并非偶然

　　从草根创业开始，到现在企业的成功，在很多人看来Nasty Gal或许更多的仅是运气。但其实细细想来，外行有外行的做法，专业有专业的方式，Nasty Gal的成功并非偶然。

　　首先，复古服装精致的面料、多变的色彩、巧妙的剪裁传承下来的几乎都是设计经典、无一不值得推敲的，而Nasty Gal抓住其精髓，只是稍加改动，加入一些新鲜的元素。这种讨巧的方式既省时又省力，对于创业初期资金并不充裕的公司来说，无疑是再适合不过了。

　　其次，随着市场的多元化发展，许多商家开始大批量的机械化生产。结果，在千篇一律的产品中，卖家只能靠拼价格。但这种机械化生产大多只有死路一条。现在的网络市场是个个性极突出的地方，Nasty Gal主推的复古风个性化设计正是迎合了目前的市场需求。

　　再次， Nasty Gal网店里看似很随意的照片，其实是用了人性化的亲临方式，让服装看起来更直观，也更真实反映产品品质，这便容易抓住买家的心理。因为服装经过再好看的特效处理如果让人看起来不现实，就不会产生很强的购买欲。反而是这种用最普通的方式来呈现，更容易让顾客接受，同时容易建立与消费者的亲密关系。

　　创业成功的必备因素有三点，分别是对客群目标的鉴定、大胆尝试和高执行力。而这些Nasty Gal公司无一例外都做到了。

　　Nasty Gal的做法值得借鉴。有时候，对于创业者来说，专业的未必能做好，反而倒是一些比较草根的非专业人成功了。因为他们大胆、有冲动，所以就毫无顾忌地去实行所想的方案。此外，Nasty Gal通过对旧衣改造而开创出自己独立的品牌的过程，更值得被“山寨”话题所困扰的品牌学习。

　　Index Ventures（知名风险投资公司）公司表示：“我们对时尚非常感兴趣，而时尚产业在欧洲非常强劲。但我们从未见过像Nasty Gal这样的公司。”