Kat Schoewe，Under Armour户外产品设计负责人。曾领导L.L.Bean户外设计部门8年的她以前从未想过有一天会离开，直到2009年的一天，Kat收到了一份来自Under Armour极具挑战性的邀请——“组建一个能引领当前户外潮流的设计团队”，Kat说对此她无法说“No”。所以她加入了Under Armour，带着全新视角来开辟这块市场，同时作为一个真正的女性户外运动爱好者，她对女性市场有了更多的思考和关注。

　　Kat Schoewe

　　为什么选择进入了这个行业，并最终选择了Under Armour?

　　Kat Schoewe：我一直对外套、夹克等情有独钟，甚至到痴迷的程度。从我记事起，我的衣橱和整理箱里塞满了我的外套，它们都有不同的特点和用处，有保暖的，多层的，设计独特或者颜色特别的，各种各样。

　　从小，我总是在纽约和欧洲之间飞来飞去，条件允许的话，我们基本每个周末都去滑雪、旅行。不过随着年龄的增长，我对装备的热情逐渐消退，但对服装的热情与日俱增，后来我主修了服装设计，最终投入到这一事业中。

　　或许物以类聚人以群分，我嫁给了一个骨灰级的户外爱好者，他的衣橱里装满了各种背包和露营用品，他的乐趣就是周末去AT或者在Shawangunks攀岩。我对于户外的兴趣也因此越来越浓厚，尤其在我喜欢上了皮划艇、站立式划桨、骑行、跑步等运动后。再后来，我们搬去了缅因州，这样每个周末我们都可以去攀岩、徒步或者去划桨。

　　很幸运，我因为热爱投身到这个行业中，也因此对工作充满激情。我将自己的职业聚焦于高性能服装和户外装备研发，通过穿着者（户外爱好者，有时我自己的）的反馈，来不断完善产品的功能设计，提高运动者的表现。

　　这个行业什么地方难以满足女性消费者的需求?

　　Kat Schoewe：过去多年间,我们的行业一直难以充分定义和关注女性户外活动的需求。对于爱好户外运动的女性消费者的需求，以前行业里总是通过男性版型“缩小”或者“换成粉红色“等刻板的做法解决，鲜有从美学上真正去研究，通过年轻的女运动员了解她们真正的需求。

　　过去几年，我注意到一个明显的变化：越来越多的女运动员不仅与男运动员并驾齐驱，甚至还能在竞技中击败他们。

　　这样的女孩们对于那些所谓的“同款、情侣款”不再感兴趣，她们更需要个性化，她们想要的装备能反映她们真实的运动水平，迎合她们非常具体的需求，同时要讲究美学、合适等等。现在很多品牌也开始注意到这一点，推出针对女性需求的产品，女人为女人做的产品，很高兴能看到这些。