最近几个月来，快时尚巨头Zara消息不断。先是母公司Inditex市值飙升超过了千亿美元，半年报里也传出利好：从2月1日起至7月31日，这个旗下拥有Zara、Zara Home、Massimo Dutti、Bershka、Stardivarius等品牌的西班牙公司，上半年利润总额上涨17%，约106亿美元。其中净利润上涨26%，约11.6亿美元。

　　然而，夹杂在这种种好消息之间，一家西班牙媒体却披露了Inditex一个令人费解的决定：集团在大中华的门店总数超过500家之后，将暂缓开店。

　　公司在不久前发布的半年报里写道，在过去六个月里，这个西班牙公司新开设了94家门店，其中Zara门店占24间，遍布布鲁塞尔、阿姆斯特丹和俄罗斯的海参崴。目前这个品牌在全球共拥有6777间门店，绝大部分集中于欧洲。今年Zara在香港和台湾均开设了电子购物通道，目前该品牌提供全球28个国家和地区网络购物平台。

　　这个仍然在稳定扩张的快时尚公司，为什么在大部分品牌都高度重视的中国市场，作出了刹车的决定?

　　一个常见的误解是中国经济不行了。确实，不久前人民币一度快速贬值，中国股市也发生了剧烈震荡，很多奢侈品、轻奢品牌都作出了收缩的决定。然而时尚业又有“口红效应”的说法，经济差，那些花钱不多就能改善形象的时尚产品就会卖得特别好，比如口红。

　　相比之下，Zara的同行们并没有在中国踩刹车。优衣库依然以每年100家的速度持续开店，且在最近又重新推出了其迅销集团下的几个姊妹牌，H&M 的开店计划也保持在一年80 家左右的水平， 发布年度财报后的电话会议中，明确表示将发展旗下各类品牌，继高端副牌COS之后，另一个副牌&Other Stories也将进入中国市场。

　　由此可见，Zara乃至整个inditex集团在中国开店速度放缓，可能有其自身的原因。

　　在西班牙媒体采访里，Inditex给出的理由为：前期在购物中心的进驻过于迫切，接下来的任务将是在重点城市开设旗舰店。