年轻一代的消费女性，不再盲目追求聚拢、挺拔、事业线，她们把舒适作为文胸选择的重要标准。因此对于品牌而言，快速捕捉新的消费需求是赢得市场的第一步。作为深耕中国内衣市场几十年的红豆居家，3月6日举办一场以“外在有型，内在柔软“为主题的婴儿绵文胸新品线上发布会，重新定义柔软型文胸，贴近消费者的舒适诉求，助力中国女性实现文胸自由。

3级柔软里料重新定义舒适

目前我国文胸市场占比大头由国外品牌占据，3000多家国产品牌瓜分剩余份额。如何抓住新生代女性消费者的喜好，在设计版型、穿着感受上针对中国女性特点发力，将成为国产品牌拓宽市场的一大利器。秉持用户思维，红豆居家由2017年-2019年历经三年产品迭代，通过3级柔软里料和3D立体模杯的革新，推出“外在有型，内在柔软”的婴儿绵文胸，满足中国千万女性的舒适需求。“这个时代是一个消费者主权时代，企业再也不能想什么做什么，而是以用户为中心，发掘消费者的痛点”，红豆居家总经理周文江谈及研发初心，在于用“强大技术实现超预期的功能”解决市面主流文胸的女性痛点——“聚拢但不舒适，舒适但没有型”。

（配图：红豆居家总经理周文江讲述品牌战略）

优质的面料是舒适的根本，婴儿绵文胸的秘籍在于3级柔软里料。红豆居家婴儿绵文胸主推款式的里料，出厂前均要通过柔软指数测试，包括（海绵）压陷硬度/N、（1/2底围）拉伸弹力模量/N、（肩带）拉伸弹力模量/N三个维度，通过综合数据得出高于普通文胸3级的柔软指数，触感如同轻捏婴儿脸颊。另外，里料整体受力点压力分布均匀，女性穿着实现贴合的同时避免局部血液不畅。品牌文化部长张浩细致讲解婴儿绵文胸的研发历程时提到，“在柔软的路上，我们的研发团队每天都在进行材料测试和版型设计。即将推出更为柔软的婴儿绵文胸3.0版本，通过更为柔软的极致面料——真丝，让大家对红豆居家婴儿绵文胸柔软度带来更好的体验”。

（配图：品牌文化部长张浩讲解产品优势）

3D立体模杯自然承托有型

对于女性自身审美来说，在舒适的前提下也需要一定的自然立挺。红豆居家婴儿绵文胸创新推出3D立体模杯，利用人体工程力学，立体螺旋凹凸设计，自然承托，立体杯型使胸型有型。负责新品设计的日本设计师岸村裕子表示，希望所有红粉都能体验到这一柔软有型。红豆居家设计总监程莉针对自然有型补充到，“美学权威证明，女性在不穿着文胸的情况下，自然胸的距离是16到20，现场测试后，婴儿绵文胸通过3D立体模杯，实现无论大胸小胸都具备自然美感”。

发布会上，红豆居家婴儿绵文胸推出的两大主打新品引人注目。养护系列新品在3级柔软的基础上，前者聚焦3D立体模杯，一反业内追求聚拢的设计，具备前瞻性的引领作用；乳胶系列新品采用泰国进口乳胶，具有真胸般的柔软手感，而乳胶所具备的防螨抑菌属性，更能呵护女性健康。百万粉丝母婴博主芝芝妈妈也对婴儿绵文胸的品质表示肯定，“穿上一整天也不会出现勒痕，回到家甚至忘了脱。而且3D立体剪裁的模杯亲肤贴合，轻薄但依然能保持自然立挺，很好地帮助我展示女性的自然美态”。

（配图：婴儿绵文胸新品用户试穿展示）

百元价位享有高端文胸品质

为了让更多女性体验“外在有型，内在柔软”的婴儿绵文胸，3月6日-3月8日，红豆居家举办“柔软文胸节”，线下门店及【红豆居家精选+】微商城，推出99元限时上新福利。同时，活动期间下单，更有机会成为「婴儿绵文胸体验官｣，获赠新品文胸两个。活动一经发布即引起巨大关注，对于女性而言，吸引她们目光的不仅是品牌让利，更是婴儿绵文胸多年积累的产品体验和良好口碑。

一款3级柔软里料、自然有型的婴儿绵文胸，百元价位即可享有高端品质，是女性消费者在全国3000多个文胸品牌中的明智之选。未来，红豆居家婴儿绵文胸将深化产品设计、面料优化、质量升级和品类开发，专为中国女性打造值得信任的柔软型文胸，助力国产文胸品牌夺回主场优势。中国纺织品商业协会副会长、内衣委员会长彭桂福对此寄以厚望，“期待中国内衣行业能出现更多像红豆居家这样的企业，不断创新，精益求精，为消费者提供更好的优质产品，让内衣行业不断地兴旺发达”。

（配图：柔软文胸节启动仪式）

发布会的最后，红豆居家宣布启动#3.8致敬女性#公益计划，将500个婴儿绵文胸新品派发给各个领域的女性代表，未来每一年3.8亦将延续关爱女性活动。同时，以红豆居家的名义，发起#爱你久久，柔软99#无锡五院（定点抗疫医院）公益捐赠计划。为518位奋战一线的女性医护工作者送去柔软的婴儿绵文胸，让她们在辛苦的工作中感受来自红豆居家的3级柔软体验。未来，红豆居家也将继续秉持实现中国女性文胸自由的理念，致敬万千为自我人生、社会建设而奋斗不息的女性。