聚焦市场上失蹄纺织服装国际品牌

　　美国牛仔市场萎缩了5%李维斯被迫裁员800人
　　
　　过去两年，不知道你是否有这样的感觉，你身边穿牛仔裤的人似乎越来越少?如果有这样的感觉，不要怀疑，行业调查和牛仔制造商销售数据都显示这是一个现实，如果没有这样的感觉?恐怕你要考虑你身边的人是否跟得上潮流了。
　　
　　据研究机构NDPGroup最新研究数据显示，截止2014年3月底的12月，美国牛仔市场萎缩了5%，其中男装牛仔销售下跌4%、女装下跌5%，童装则暴跌10%。NDPGroup首席行业分析师MarshalCohen在网站博客文章中分析称，牛仔服装低迷主要因为牛仔服装的基因——日常装而决定。消费者在近两年开始更加注意其下身着装，因此运动和休闲裤装正在蚕食牛仔裤的份额，特别是运动类别。牛仔服装销售下跌的另一因素是该行业一直缺乏创兴，比如Levi’s李维斯一直喋喋不休的仍然是减少水洗。
　　
　　专注奢侈品及服饰零售行业的研究咨询机构NOAgency(微博@shitoffashion)的统计数据亦显示，过去两个季度包括Levi’s李维斯、Lee、Gap盖璞、Guess、Wrangler在内主要大众牛仔品牌无论销售、同店还是主要市场北美的销售和同店销售几乎全部呈下跌趋势，过去6个季度数据亦类似。
　　
　　以牛仔裤的代名词品牌Levi’s李维斯为例，过去三个季度其利润已经连续呈双位数暴跌，2014年3月，Levi’s李维斯母公司LeviStrauss&Co.被迫宣布业务重组及成本削减计划，造成裁员800人。
　　
　　NDPGroup首席行业分析师MarshalCohen表示，6%的数据也许看起来并不大，但是在牛仔服饰行业是非常罕见，“牛仔服饰相当于大宗商品”。由于零售商通常会对牛仔服饰即时补充库存，这样的下跌让库存加剧，进入恶性循环的调整周期。
　　
　　阿迪达斯关闭俄罗斯多家分店或导致利润下降
　　
　　近日，德国运动品牌阿迪达斯在今年中报告中宣布下调明年销售额170亿欧元的预期，消息一经公布，阿迪达斯股票大跌，跌幅超过15%。尽管该品牌因为德国队在世界杯中夺冠而成赢家，但不足以平衡品牌因欧盟对俄罗斯市场制裁带来的损失以及其高尔夫系列产品的持续销售疲软。
　　
　　据报导，阿迪达斯决定从明年起，将不仅减少在俄罗斯开设分店的计划，还将关闭多家分店。多年来，俄罗斯一直是该品牌在世界上最重要的市场之一，每年有10亿欧元的销售额，约占总量的10%。
　　
　　目前品牌在俄经营的分店有1,000家，而其高尔夫系列产品在该市场的销售额也占总量的近10%，缩减俄罗斯市场对阿迪达斯来说将会造成打击。此外，阿迪达斯准备在未来18个月加大对旗下阿迪达斯和锐步品牌在北美和欧洲市场的投资力度，巨额的市场营销费用也是导致企业明年利润下降的重要因素之一。
　　
　　日本优衣库7月销售额下滑2.5%
　　
　　日本迅销集团日前公布财报称，由于7月份日本先后遭台风等恶劣天气侵袭，该集团旗下休闲服装品牌优衣库包括网络销售在内的日本市场总销售额同比下降了2.5%。其中，日本店面7月同店销售额同比下降了4.8%，自营店面销售额下降了2.9%。
　　
　　优衣库方面表示，由于台风、暴雨等天气原因，阻碍了消费者的正常出行，7月到店客流量明显减少，进一步导致了销售额的下滑。据了解，7月初，强台风“浣熊”侵袭冲绳地区。冲绳地区的学校被迫停课，空中、海上交通暂停，大约6500户人家停电。