2013年6月26日，贝克汉姆现身h&m北京前门大街旗舰店，推荐新一季david　beckman　for　h&m男士内衣系列。h&m为了迎接他，不惜重金封锁方圆几里，有幸与贝克汉姆见一面的“粉丝”选自h&m在中国区的vip客户。

　　与名人、名设计师合作的特殊系列是h&m这家快时尚品牌的杀手锏，karl lagerfeld for h&m、川久保玲comme des garcons×h&m、lanvin for h&m、versacefor h&m……一连串响当当的大牌开路，推出的产品无一不遭到抢购，很多绝版产品至今奇货可居。

　　比这更壮观的是h&m的供应链。每一天，它都有新的货品进仓。看新品进仓，是magnus olsson最喜欢的工作部分，他是去年底新上任的h&m大中华区、新加坡及马来西亚总经理。

　　2006年，zara在上海南京西路的中国首店，到同年年底春节时期，创下了单店单日销售额80万元的惊人业绩，2007年，h&m紧跟而来。于是一夕之间，zara、h&m这些快时尚品牌成了中国商业地产的宠儿。

　　最大市场变更

　　magnus olsson出生于h&m的发源地瑞典，已经在h&m工作了17年。

　　magnus olsson在2012年被派到亚洲。“工作的第一件事情是了解这里的市场。我走过很多地方，每周有几天我都在出差，在全国各地。同时，我也走访了竞争者的店铺，去了解他们的服务各方面。”

　　2002年，快时尚刚刚开始在中国萌芽，日本品牌uniqlo率先抢滩上海。2006年，西班牙时尚大鳄zara于上海开设了中国第一家分店。正是zara在上海南京西路的这家中国首店，到同年年底春节时期，创下了单店单日销售额80万元的惊人业绩，相当于80个同类中国服装品牌日销售额的总和。此后，快时尚品牌成为全国的商业地产项目的宠儿，迅速在全国扩张开来。

　　在到亚洲上任之前，magnus olsson期待的是一个处于初期阶段的市场，但事实上，他说，这里发展得已经与其他国家的h&m一样。

　　h&m首席执行官karl-johan persson曾预计中国将取代德国成为其最大市场，在中国市场的开店速度将超过全球其他任何国家。

　　因为快时尚的迅速扩张，其它传统业态的品牌则遭遇市场冷待，比如运动品牌。当被问及是否受到中国业主的特别青睐，magnus　olsson谨慎表示，h&m的关注点都是集中在产品和系列的创新，在2014年索契冬奥会和2016年里约热内卢奥运会的时候，h&m会与瑞典奥运代表团合作，他们将会身着h&m设计的产品出征。h&m的运动系列也正在研发的过程中。

　　他说，“每一天都要面对消费者的各种期许，我们也知道顾客想要一些与众不同的东西。”在产品范围上，h&m正在考虑在中国推出h&m home(家居)系列。

　　在h&m，有总数超过150位的设计师以及制版师，同全球各地的买手们一起讨论全球潮流动向，从世界各地获取灵感。

　　被优待

　　根据彭博通讯社报道，为减少因大建购物中心而导致空置率上升的影响，中国的房东们正为包括zara和h&m等在内的大众品牌取消店面租金。

　　优惠出租条款一直为国际奢侈品牌所专享，因为它们能为购物中心招徕顾客而备受青睐。但咨询公司纽约高纬环球表示，随着中国房东们正尽力填满其商铺，如今中等价位的品牌也在受到各种优惠条件的引诱。

　　如今，次主力已经成为越来越多以百货、大型超市为主力店的老购物中心业态调整的方向。而相较于一线城市增长的放缓，未来市场集中在二三线。

　　但专注于二三线市场的房东们将承受更大压力，因为与大城市相比，较小城市正以更快速度扩张零售空间。成都、沈阳、杭州和青岛等二线城市，或将在2014年陷入购物中心空置率最高的窘境。明年在某些相对不太富裕的城市，空置率将从今年第一季度的区区6.8%激增至30%以上。高纬环球亚太区研究主管西格丽德·西亚尔西塔表示，当前在中国看到的问题源自缺乏合理规划。

　　竞争加剧

　　今年上半年，h&m在中国开出了18家专卖店，扩张速度不及去年同期，但据magnus olsson表示，今年的开店总数将会超过去年的45家。

　　对于上半年专卖店数量的增速放缓现象，magnus olsson说，选择门店时会考虑人口、流量、市场情况、竞争对手、历史、未来前景等众多因素。“总体来讲，今年在中国的门店总量应该更多。今年在全球我们打算开350家店，其中美国和中国是扩张重点。”magnus olsson说。

　　“如果有适合的地点、合适的价格、好的机会，我们也会在最短的时间之内做到。”

　　6月19日，h&m的第二财季报告出炉，净利润降幅超出了预期，第二财季利润从去年同期的52.2亿瑞典克朗下降至46.6亿瑞典克朗。道琼斯通讯社调查的分析师平均预期其第二财季盈利48.8亿瑞典克朗。但h&m表示6月份销售形势向好并计划加强网上商城建设，公司6月1日至6月17日期间销售额同比增长了14%。

　　而第二财季销售额整体上“令人失望”的原因是宏观经济形势，以及与3、4月份天气恶劣有关。

　　截止2013年7月1日，h&m、优衣库、zara、muji、gap、c&a、ur、we、i.t等快时尚品牌今年总计开店84家。上半年，优衣库以新增31家店位于扩张榜首，其次是h&m新开18家;muji新开10家;zara和gap各新增8家，c&a　4家，ur、i.t各增2家，we1家。

　　然而中国零售的持续低迷也给快时尚品牌带来压力，快时尚巨头zara在华启动了为期1个月大型促销活动，规模罕见。要知道，以高效供应链及小批次快速供应著称的zara，对库存的管理经营一直被视为典范及标杆。

　　紧跟zara和h&m的gap集团也宣布今年将在中国新开35家门店。同时，gap集团还对其线上商城进行了优化，推出线上订货、线下取货的新模式。