永春桃城“琪乐鞋服店”，开业不久就被当地工商部门处罚。

　　原因是，这家鞋服店称其经营的“kmpologroup”品牌系“背靠背集团旗下”。工商部门认为，这极易使消费者将其与“上海卡帕体育有限公司”(以下简称“卡帕公司”)旗下的“背靠背”品牌混淆，认定其虚假宣传。“琪乐鞋服店”不服，将永春县工商行政管理局告上法庭。昨日，泉州中院一审开庭审理此案。

　　鞋服店开业就被罚

　　工商登记显示，“琪乐鞋服店”于2010年11月开业，个体经营，法人为郭某红，主要经营鞋服。

　　对于会被误认为“卡帕公司”的质疑，郭某红曾向当地工商部门提供资料，证明其所说“背靠背集团”已于2007年在香港注册成立公司，他的店就是该公司在大陆授权的鞋服制造、发行及销售分店。因商标样式已注册，即便本案鞋服公司与“卡帕”品牌标志相似，也不构成侵权。

　　永春工商部门认为，在中国大陆，“背靠背”这一中文商标的合法使用者是卡帕公司;“琪乐鞋服店”开业之际打出“背靠背”的宣传语，极易误导消费者，涉嫌虚假宣传。去年7月，永春工商部门责令鞋服店改正，并处罚金2000元。该店不服，提起行政复议。去年11月，泉州市工商部门维持上述行政处罚决定。“琪乐鞋服店”则将永春工商部门告上法庭，请求法院撤销处罚。

　　是否虚假宣传是焦点

　　据《反不正当竞争法》规定，虚假宣传是指经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传的行为。

　　昨日庭审，原被告展开激烈交锋，法院未当庭宣判。

　　永春工商称，认定鞋服店构成虚假宣传有以下几点理由：首先，其宣传“商标品牌源于背靠背旗下”，这一宣传并非真实告知。因为，卡帕公司在大陆注册了“背靠背”商标，而该港企的名称与卡帕公司使用的“背靠背”注册商标同名，易使公众误认或误解。此外，该港企只是授权鞋服店使用商标，未许可其使用企业名称——即“背靠背集团”。

　　“琪乐鞋服店”解释，其已就商品商标来源告知消费者，且商标名称及产地等也依法在商品上注明，不存在可能产生误认、混淆等其他不良影响。此外，目前公众认识的“背靠背”，只是卡帕图标的理解，而不是产品名或者商标名。尽管卡帕公司已经注册了背靠背品牌，但“背靠背”这一中文商标，至今市场上没有具体商品。