作为新零售策源地，杭州的百年商业街延安路，成了全国领先的“新零售大街”。那首引爆社交网络的《延安路》生动地描述了这些场景：南有新零售茶馆，北有天猫便民服务中心，各地的盒马鲜生把澳洲龙虾闪送到家，还有智能母婴室、智慧家居体验馆……

一个个“全国首创”的新零售业态，构成传统经典“杭州十景”之外的“新零售十景”。它们也正从杭州推广到全国，落地为人们真切可感的日常生活。延安路、前门大街、南京路、春熙路，这些中国大城市里标配的商业街，都在因天猫新零售焕然一新。

▲杭州延安路上的西湖银泰开出天猫国际线下体验店，消费者络绎不绝

天猫新零售正在为城市消费升级创造新平台、新支点。作为今年消费升级行动计划的重要内容，商务部近日召开全国高品位步行街建设工作动员会议，提出将培育一批高品位步行街，打造中国的香榭丽舍大街。作为城市消费和创新的主要载体，天猫新零售已成全国知名商业街标配。

商务部指出，高品位步行街应该是这样的：区位优越，商业资源丰富;环境优美，公共设施健全;功能完善，名品名店集聚;特色鲜明，文化底蕴深厚;消费吸引力和辐射带动力明显，在国内外享有较高知名度和美誉度。以天猫新零售作为标配的商业街、步行街，成为特色鲜明、消费吸引力强劲的佼佼者。

建设高品位步行街是顺应消费升级趋势的必然要求，也是提升城市商业竞争力、推动实体零售数字化转型的重要载体。618期间，天猫新零售将巨大的线上势能带到线下，上海、北京、深圳、杭州等几座“新零售之城”及其商圈，成为全国消费最强劲的增长点。

知名的北京前门大街、王府井大街依托天猫新零售，塑造“线上+线下”、“商品+服务”、“零售+体验”的零售新格局。天猫618期间，天猫联手全球最大体育零售商Intersport，在前门大街打造超级智慧门店，“百搭魔镜”、“智能导购”、“5公里内一小时送货上门”等新零售服务，使老牌商街瞬间成为吸引年轻消费者的网红地标。英文科技博客TechNode惊呼，“在这家位于北京的新零售门店里看到了消费的未来”。

在与国际知名商业街同场竞技中，天猫新零售将是中国商业街的核心竞争力。

商业繁荣的上海，制定了全力打响“上海购物”品牌、建设国际消费城市的3年行动计划，并把打造世界级步行商业街作为一项重点任务。今年，天猫将与150余个品牌合作超级品牌日，预计近一半活动将在上海举办。天猫新零售助力上海擦亮购物名片，打造全球新品首发地，也赋予南京西路等商业街以全新魅力。在南京西路，各种新零售业态应接不暇——Lily商务时装天猫智慧门店、全球最大的星巴克烘培工坊……它们都成为上海作为全球时尚消费风向标的缩影。

新零售之城排位第五的广州，在利用新零售改造传统商业街的关键时刻没有缺席。历史悠久的北京路商业街拥抱新零售，接入口碑后消费大增。在刚刚过去的6月，北京路·口碑街的日均交易笔数达1.4万笔，日均交易额超百万，这也意味着这条传统步行街在互联网和大数据助力下加速转型升级，成为充满活力的“新零售步行街”。

“过早户部巷、宵夜吉庆街”，这两条武汉人最熟悉的商业街，已成天猫新零售的最佳展示地。《湖北日报》刊文《吉庆民俗街：从武汉的美食名片升级到热门景点》指出，武汉市商务局和支付宝口碑联合宣布，武汉第一条“口碑街”正式落户吉庆民俗街。利用口碑人气、交易评价等消费大数据，商户更了解消费者，从而实现供给创新和消费升级。吉庆民俗街也从武汉市的传统名片，升级为全国性的新零售地标。

▲天猫联手美图在成都春熙路搭建快闪店“大片实验室”

消费力惊人的成都，也在拥抱天猫新零售。在繁华的春熙路，618期间，天猫联手美图手机搭建快闪店“大片实验室”，吸引大批潮人参与并在各大视频平台同步直播，从中可以窥见成都消费者对新零售的热情。

商务部流通产业促进中心研究员陈丽芬对此指出，通过建设高品位步行街，汇集优质产品，有助于扩大有效供给，减少消费外流;也有利于研发新产品、探索新模式、引领新消费，满足消费升级需求，继续发挥消费推动经济发展主动力的作用。正基于此，越来越多的城市纷纷致力打造“新零售之城”、“新零售大街”，作为满足中高端消费、助力城市转型升级的重要平台。