近日第一财经商业数据中心（CBNData）联合淘宝发布了《2018中国原创设计创业与消费报告》（以下简称为CBNData《报告》）。CBNData《报告》中的服饰原创市场详析，还原中国线上原创设计粉丝们的消费偏好，并指出中国设计力量国际化、融合化、IP化的未来。

报告表明，从2014年到2017年，线上原创设计商品成交金额持续高速增长，阿里数据显示，2017年整体成交金额达数百亿元。

曾经的Made in China正在发生改变，开始追求美、追求原创设计。国货正在告别廉价感，尝试在用户体验与产品格调提升上发力，而中国原创设计的发展很好地迎合了这个发展趋势，捕获了“原创独特性”这一消费升级诉求。

新生代品牌持续增长

图片来源：CBNData

根据CBNData《报告》显示，2017年线上原创设计商品整体成交金额达数百亿元，相较2016年，5年以上成熟店铺占比增长显著；从线上月均成交商品数量来看，2017年达500万件；从搜索热度来看，2017年消费者在线上搜索“原创”/“设计”关键词的数量显著增长，2017年第四季度搜索达到了1.7亿次。

图片来源：CBNData报告

阿里数据显示，原创设计品牌同比去年增速高达26%，原创设计师品牌屡屡刷屏时装周，在原创大势下，服装品类涨势感人，利用明星带货效应，联手国际品牌或知名IP推出合作款，都是原创设计在这短短几年开始发声，独立审美的打造才是步入国际依然光芒四射的底气。

品质、个性、细分、中产、小众...面对消费者排山倒海式的消费需求变革，从商品设计到品牌营销都进入了全新的时代，对于本土原创设计师品牌而言是一个机遇，亦是一个挑战。其中生产成本高、受众长尾、供应链难以把控等是不可规避的难题。

消费主体年轻化

根据CBNData《报告》显示，线上原创设计师以85后和80后为主，从性别上来看，女性占比略高于男性；与此同时，为原创设计买单的粉丝亦是以女性为主，且以80后和90后居多，其中90后和95后更胜一筹。

图片来源：CBNData

不仅如此，为原创商品买单的人群以及意愿均在攀升。CBNData《报告》显示，原创设计类商品的日均消费人数稳步增长，截止2017年已突破48万；消费者在原创商品上的花费金额占比也在逐渐提高，2017年消费者在原创设计商品上的客单价是整体的4倍多，其中对比2016年，2017年服饰原创商品客单价仍有提升。

图片来源：CBNData

不同年龄阶段的喜好标签

线上原创设计商品的一大发展特色便是在消费者为中心的基础上展开创意设计，旨在让消费者同时拥有与国际接轨的设计元素以及个性化需求的自然融入。纵观线上原创设计市场三大领跑行业，不难发现80后、85后、90后、95后消费者有着独特的喜好标签。

图片来源：CBNData报告

1）对于原创服饰，80后女生对“燕尾”、“喇叭袖”等复古元素独具偏爱，材质上更喜欢棉质；而正装的西服西裤似乎更讨80后男生的欢心，Polo衫也是重要组成部分。

2）随性自信的90后女生，可正经可浮夸的90后男生。相比之下，90后则是毫不掩饰自己的个性，其中90后女生即爱卫衣帽饰，也爱一字肩、双肩带；90后男生即穿POLO衫，也爱骷髅鬼怪、游戏、恶搞印花男装。说90后消费人群是“hold得住”一族，毫不为过。 

中国原创设计的未来

做一个追逐流行的品牌，注定是市场的跟随者；做一个创造风格的品牌，才是消费者的追逐对象。国际潮牌引领的潮流效应，正在向市场宣告与其在“模仿”的路上竞速，不如在设计的原点上经营。

图片来源：CBNData报告

视野国际化、创意融合化、设计师IP化是发展必然，当越来越多中国设计师在国际舞台展露头角的同时，亦有越来越多海外成名的华裔设计师将中国市场视作下一个发展重点，华人设计师IP正成为中国设计与世界设计接轨的纽带，与国际同步的线上原创设计力量将日益常态化。

与此同时，来自大牌和资本的瞩目，服装行业得到融资，不仅将促成越来越多的行业跨界，更将加速中国原创设计市场的角逐。