电商资本进入实体零售

　　三江购物牵手阿里巴巴，奇虎360借道入驻步步高，永辉超市引入京东……线上线下融合的模式正值风口。业内人士表示，电商与实体零售正从对立走向融合，线上线下融合的“新零售”业态，有望成为互联网时代下零售业变革主要方向。

　　前几年，电商对实体零售业带来了巨大冲击，也让实体零售业对电商充满了“敌视”。然而，在零售业整体转型的大背景下，时下实体零售业已与电商渐行渐近，实体零售业在摸索中寻找着新突破点，而电商在经历初期爆发式增长后也逐渐进入理性发展阶段。

　　日前，马云曾提出“新零售”概念，称以后“纯电商”的日子会越来越难过，实体与电商的界限将越来越模糊，纯线上或纯线下都将被边缘化，线上线下融合才是未来发展之道。马云不仅说了，还迅速行动了，继入股银泰百货、苏宁电器之后，又投入巨资成为浙江最大的平价连锁超市宁波三江购物第二大股东。阿里巴巴布局“新零售”的决心可见一斑。 “双12”线上线下齐狂欢

　　正是由于线上线下“协同作战”，今年“双11”期间，让消费者享受到了“凌晨下单清晨收货”的优质购物体验。不同于以往“双11”只在线上掀起销售狂潮，今年的“双12”，线下传统零售商家也成为主角之一。支付宝数据显示，全国有近1000家大型购物中心、5万家超市便利店、55万家餐厅参加了今年的双十二活动。

　　新零售模式获政策支持

　　为适应经济发展新常态，推动实体零售业创新转型，11月11日，国务院办公厅印发了《关于推动实体零售创新转型的意见》，对实体零售企业加快结构调整、创新发展方式、实现跨界融合、不断提升商品和服务的供给能力及效率做出了部署。《意见》强调，促进跨界融合，促进线上线下融合，促进多领域协同，促进内外贸一体化，通过融合协同构建零售新格局。

　　业内专家表示，实体店很有发展潜力，但传统的零售方式必须转变升级。电商凭借渠道优势迅猛发展后，需要对接实体店加深消费者对公司品牌的认可。无论起点是电商还是实体，增加展示和体验的特色，都是赢得先机的关键。

　　在“新零售”模式下，线上线下企业互相融合，可以充分利用彼此的优质资源，既能提高实体门店的整体运转效率，又给线上零售平台提供了更多发展的空间。