行业寒冬是否已经离去？曾经为传统零售百货带来困扰的电商究竟是不是“狼来了”？

　　8月数据上扬难言好转

　　中华全国商业信息网、商务部发布了8月份重点零售企业数据，全国百家、50家、千家重点零售企业零售额分别同比上升8.41%、9.41%和8.5%，环比分别上升1%、3.2%和0.7%。

　　不过，上述数据较去年同期分别下滑13.8%、10.9%和6.2%。

　　民生证券认为，造成8月消费市场好于7月的原因有两点，一是，7月份极端自然天气对居民消费影响在8月份有所缓解和消除，零售市场恢复正常秩序；二是，不少零售企业借助七夕、暑假以及换季等展开促销活动。

　　资料显示，服装受市场打折促销力度加大影响，百家重点零售企业的销售额同比增长16.72%，比7月份提升5.23%，是今年以来的月度增速第二高。

　　民生证券指出，七八月数据在意料之中，本身二季度就是淡季，淡季指数数据有明显好转不符合逻辑，行业现在的状态是数据没有明显利好，四季度数据逻辑上会比二、三季度好，不过，产业资本频繁增持是行业处在底部的信号。

　　“预期四季度同比好转只是基于2011年同期低基数效应，从渠道草根调研和服装订货会来看，难超预期，同时零售滞后于实体经济，当前经济持续下行，零售数据难言乐观。”宏源证券则在表示行业拐点仍需等待的同时，看淡四季度零售百货行业有所起色。

　　资料显示，2012年零售百货上市公司中期净利润同比下降1.15%，上半年百家零售企业零售额同比增长11.02%，近6年来仅高于2009年。

　　某零售百货上市公司高管在接受记者采访时表示，很多企业的股价太低了，可以买一些作为战略投资。至于业绩底是否即将到来，还很难说。

　　有业内人士指出，虽然近期政府出台了一系列政策，包括《国内贸易发展“十二五”规划》提出到2015年，社会零售总额年增长要达到15%；银行刷卡费率下调等，但是今明两年仍是零售百货行业的寒冬，市场整体形势偏弱势。

　　淡化电商威胁

　　对于普通消费者来说，电商大战的喧嚣尘埃落定后，依然要去超市购买喜爱的零食、饮料等生活用品，依然喜爱去商场试穿各色的服饰，依然享受着实物消费品所带来的视觉、嗅觉上的享受。

　　天相证券指出，电商行业仍处于发展初期，虽然对传统零售行业有一定影响，但是传统零售业态仍将在很长一段时间内存在。

　　而据申银万国定量化测算，网购对实体零售百货业态的具体冲击幅度中，家电业态受电商冲击最大，幅度约为14.3%，未来几年将进一步提升到50%～60%；百货业态受冲击较小，幅度约为2.5%，未来可能进一步提升到6.8%～16.8%；超市收冲击最小，幅度不足2.5%，未来将提升到5.8%～12.4%。

　　事实上，去商场看家电然后回家网购，已经成为众多消费者的选择，而鲜有消费者去超市看好饮料后再回家上网下单购买。

　　申银万国研究数据表明，目前传统零售商毛利率在20%左右，稳中略降，而电商则大多不超过10%；净利率方面传统零售商约为4%，国内电商则多数处于亏损状态，均值约为负的10%。

　　“虽然网络零售依旧保持强劲的增长势头，但是已经从高速增长转为快速增长。一方面，网络购物增速处在下降通道，另一方面，实体零售的增速仍有望维持在10%～15%左右，距离网购的20%～30%的增速，差距较前几年已经大大缩小，前几年网购增速保持在200%～300%的水平。网购高速增长对实体零售份额的侵蚀高峰渐渐过去，实体零售业渐渐找到应对的策略和节奏。”申银万国认为，从电商冲击这一角度来看，“最坏的时刻”或许已经过去。