随着电子商务的普及，越来越多的消费者转战网络选购服装。麦考林、玛萨玛索、淘宝网、时尚起义、逛街网、梦芭莎等借助电子商务平台风生水起，服装由线下蔓延至线上的趋势，使得更多的服装企业涌入服装垂直B2C领域，传统服装企业更加跃跃欲试，跨足电商指日可待。
传统企业拓展网上销售渠道是电子商务领域的一大现象。苏宁电器、国美商城等线下渠道大鳄也陆续开辟线上渠道，吸引网购消费群体。在服装领域，传统服装企业多已在线下建立一定的品牌知名度，且在产品供应、物流配送、仓储及售后等方面具备诸多得天独厚的优势，实体服装企业和互联网的联姻，实体服装和互联网服装的“较量”也日趋明显。
近年来，传统服装企业进军电子商务的步伐越发加快，从天使之城、柚子美衣、百分之一等网络品牌的崛起，到江南布衣、秋水伊人、紫淑、淑女坊、阿依莲、衣香丽影等入驻第三平台(如天猫商城、京东商城)，再到美特斯邦威、佐丹奴等自建电商平台，传统服装的电商之路势在必行。
但对于从传统服装零售进入电商行业的企业而言，触网之路并非一帆风顺，都面临着“线线上和线下”的协调问题，如美特斯邦威就曾因盈利难以保障停止运营邦购网。如何有效协调网络零售和传统零售的关系，以抗衡传统电商，仍有待讨论及解决。
