导读：如今，利润下滑、库存高企成为服装业的常态，童装——这个曾经在服装销售中占比较低的板块，却被形容为服装业最后一块利润丰厚的蛋糕。随着10月29日五中全会放开“二胎”政策，加上童装安全标准新规出炉，又将引起怎样的行业洗牌？

一、大品牌争夺国内儿童用品市场

二胎全面放开将持续引爆婴童市场,优质童装用品企业有望长期受益。二胎政策的全面放开,叠加80后两段婴儿潮正在进入婚期,据统计机构测算，未来4年将合计带来1575万新增人口,从而拉动婴童相关消费增长,有望带来近千亿规模的消费空间。

国内的森马服饰近年也在积极布局儿童产业链。森马2014年童装收入32亿,占比近40%,旗下巴拉巴拉系国内童装第一品牌,市占率远超同行。森马童装业务一直保持较快增长,15H1童装收入同比增长21%。

另外，韩国婴童第一品牌阿卡邦正在引入中国,与天猫战略合作。公司14年底先后出资共3.12亿控股阿卡邦26.63%股权,成为第一大流通股股东。阿卡邦系韩国婴童第一品牌,在韩国品牌力强,多品牌多品类。公司已正式启动将阿卡邦引入中国,目前重点运作线上,与天猫战略合作,由若羽臣操刀营销。

二、“二胎”让商场婴幼用品区人气大增

童装被戏称为服装业的最后一块蛋糕，也成为实体商业近年来重点发展的业态之一。研究机构预测，“放开二胎”政策实施之后，中国每年的新生婴儿将在原有的基础上以每年20%的速度增长，这势必带动周边产品销售。事实上，从目前商场的销售情况看，“二胎”政策实施已开始对童装市场产生联动效应。

据调查，在一线城市各大商场，2015年1月至5月，商场的童品整体销售额同比增长23%，远远超过成人服装。尤其是其中的婴童产品，占整个童品区销售额的一半左右。某商场童装专卖店的童品总共有40个品牌，其中婴童品牌10个，中小童品牌25个，大童品牌5个，虽然婴童品牌数量不到一半，但销售额占比很高。尤其是今年底新‘二胎’政策实施后，婴童产品销售额有了明显增长。

实际上，增加童装板块还能带动其他品类产品的销售。“一般来说，一个小孩买童装至少会有一个大人陪同，这就意味着可能带来成人服装、鞋等产品的销售。

如今大部分生二胎的是30多岁的父母，并且政策主要影响的是城市里的人，这批人都有一定的经济基础，对生活品质有比较高的要求，是中高端品牌主要面向的客户。

三、童装新“国标”将于2016年实施，生产企业面临洗牌

对于大部分家长来说，相比价格与款式，最关注的无疑是童装的安全。近日，国家标准委发布《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》(以下简称《规范》)，童装“新国标”将于2016年6月1日正式实施，而两年的过渡期后，即2018年6月1日起，市场上所有相关产品都必须符合《规范》要求，这或许将带来行业洗牌。

《规范》在原有纺织安全标准的基础上，进一步提高了婴幼儿及儿童纺织产品的各项安全要求，并将童装产品进行分类，有适用于36个月及以下婴幼儿穿着的婴幼儿纺织产品，及适用于3岁以上、14岁及以下儿童穿着的儿童纺织产品。根据《规范》要求，童装安全技术类别分为A、B、C三类，A类最佳，B类次之，C类是基本要求。其中，婴幼儿纺织产品应符合A类要求，直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合B类标准，非直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合C类标准。

其实大部分家长在选购的时候主要就是看用料是不是纯棉的，很少有人会注意到标志。当然，家长对于服装的安全性确实越来越重视，像以前那种带绳子的连帽T恤很多家长都爱给孩子买，但是现在家长很少买了。

童装品牌利润并不比成人品牌高，因为童装在设计、用料、做工等方面都比成人服装要求更高。对我们做服装的来说，如果按照利润排下来肯定是女装最高，其次是男装，最后才是童装，因为童装不是成人版缩小就可以，童装的面料成本、检测费用、生产工艺等都决定了它的成本要高于成人服装。不过相比男女装市场的饱和，童装市场仍有很大的发展空间。