随着全民健身火热兴起，加之国家政策的支持，体育产品正迎来一个新的风口。1月5日，纷飞的冬雨依然挡不住厦门马拉松赛道上万名矫健的跑马者，同样热情的是赛场外追求财富倍增的各路资本。在同期举行的第二届中国马拉松博览会主题峰会上，多位在体育、文化、文创、投资领域的大咖现场分享体育投资的未来机会。

　　构建跑步生态圈

　　经历2016年的井喷式增长后，中国马拉松2017年“跑进”新时代。在过去的一年，全国各地共举办800人以上规模的马拉松及相关路跑赛事超过800场，急剧增长的马拉松赛事也在很大程度上促进着体育用品的消费。

　　体育用品制造企业是构成马拉松产业链的核心部分，众多品牌商纷纷加大在跑步领域的布局。特步（中国）有限公司在2017年共赞助了40场跑步赛事，其中马拉松赛事29场，是赞助马拉松赛事最多的中国品牌。

　　在马拉松产业高峰论坛上，特步董事局主席丁水波认为，随着中国社会经济的快速发展和全民健身的普及，会有越来越多的四五线城市举办马拉松赛，会吸引更多的普罗大众参与马拉松这项运动。“特步布局跑步市场始于2007年，连续11年的跑步活动加持，跑步就想到特步成了我们的独特标签。”

　　据统计，在体育运动用户中，跑步项目的兴趣率达到了59%。“2016年～2017年，通过马拉松选手特步产品穿着率的数据来看，特步的专业体育形象已被目标消费群广泛接受。”丁水波说，在马拉松市场化的大趋势下，特步将在跑步细分市场当中，从专业的装备、多元的赛事、贴心跑者的服务等多角度继续努力，从赛事、产品、服务、社交四大领域构建和完善跑步生态圈，为满足人民日益增长的美好生活需要提供更好的服务和体验。

　　同样在马拉松赛道上奔跑的泉州运动品牌还有安踏、361度。去年8月举办的2017抚仙湖国际半程马拉松，安踏作为赛事顶级合作伙伴，为参赛队员和志愿者们提供了1万件参赛服、领跑员套装等。而361度自2008年以来一直热衷于赞助马拉松赛事，仅2017年11月就赞助了腾冲国际马拉松赛、东莞国际马拉松赛暨第16届亚洲马拉松锦标赛。

　　深挖5万亿级市场

　　“目前，马拉松赛事已经形成了政府引导、社会参与、市场运作的良性发展模式，构建起投资主体多元化、融资方式多样化、运作方式市场化的新机制，马拉松的火爆有力地拉动了体育用品、软件、培训、传媒、中介等相关行业的发展。”厦门创投副总经理叶国兴说，随着“健康中国”战略地位不断提升，市场化改革红利及居民消费能力增长，体育产业5万亿市场规模值得深挖。

　　据厦门国际马拉松主办方测算，2015年该赛事给厦门市带来的直接经济效益为2.07亿元，带动的间接经济效益2.55亿元。而据东北证券研报分析，国内马拉松赛事经济规模到2025年将达到500亿元规模；马拉松衍生经济规模目前为1000亿元，2025年将超4000亿元，增速超过体育行业平均增速。

　　华盖资本文化基金执行总经理李玮栋说：“体育产业是大文化产业的重要组成部分，是以独特内容或体验，吸引具有相似特征的受众，贩卖感官愉悦和精神享受。”

　　而对赞助商来说，42.195公里的马拉松赛道就是一条“营销长廊”。从起跑到撞线，从补给站到休息区，在每一处有参赛和观赛人群的地方，都是赞助商刷“存在感”的地方。前海知行资本总裁孙祺扬认为，优秀的体育内容应该具备4个特质：观赏性、忠诚度、文化属性、群众基础。而“一亿人的运动社交平台”咕咚副总裁刘渝龙，则从产业的角度去探讨互联网体育如何搭建盈利模式。

　　智美体育副总裁张晗说，体育产业投资应以人为本，更多关注参与者的诉求，关注运动背后的刚需，关注运动社交，关注健身培训，关注体育媒体等等。“假设一个品牌花费2000万元赞助中国多个城市的马拉松，便可以实现对中国营销要地的全年覆盖——从各类广告、公关、媒体、会展等传播，到庞大的参与人群和背后朋友圈的辐射力，是相同报价的其他营销行为所无法企及的。”作者：郭剑平