近几年随着人们健康意识的提高，全民健身的热潮不断发展，全民健身带来的红利，成为国内运动品牌新的战场。4月16日，2017北京国际长跑节暨北京半程马拉松在天安门广场鸣枪起跑，在全民健身的热潮下，包括安踏、特步、李宁、贵人鸟等国内品牌纷纷扎堆赞助长跑节或马拉松赛事。赞助参赛人数最多、群众基础最好的长跑赛事对品牌推广作用不小，转战全民健身战场成为国内运动品牌的共识。

　　掘金跑步项目

　　2017北京国际长跑节暨北京半程马拉松成为特步品牌推广的重要战场。记者注意到，此次为该项赛事参赛者提供服装支持的品牌为特步。在长长的奔跑人流中，特步品牌提供的蓝色T恤颇为扎眼，“北京蓝”也成为4月16日朋友圈中最吸引人目光的关键词。

　　据悉，本次长跑节有来自23个国家和地区的2万余名跑者参赛。今年的赛事由怡宝、魔力、棒约翰官方赞助，特步、中国银行Visa卡、东风英菲尼迪汽车有限公司为合作伙伴。据了解，特步是本次北京半程马拉松在运动服装品牌中惟一的官方合作伙伴，自特步的确以体育营销为重点开始，该品牌已经赞助或举办44场马拉松及跑步赛事。 　

　　除服装外，特步方面还邀请专业教练帮助跑者赛后拉伸恢复、为跑者提供奖牌刻字等服务。服装行业资深观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，特步赞助44场国内马拉松对于品牌知名度提高确定帮助颇大，全民健身对于国产运动品牌肯定是一个利好方向。

　　产业“蛋糕”诱人

　　由全民健身增加的消费规模，对于上下游相关产业链的企业而言，都是一块“诱人的蛋糕”。国家体育总局群体司综合处处长孟亚峥曾公开表示，预计到2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，体育消费规模达到1.5亿元。 　

　　随着全民运动的逐渐普及，消费者对运动用品的需求日趋成熟，我国体育产业有望进入新的发展阶段。继北京获冬奥会举办权、中国拿下2019年男篮世界杯举办权后,高规格的体育赛事密集举办及政策红利的持续释放，将为体育行业带来持续数年的利好。

　　如今跑步产业发展至今，利好的不再只是体育产业，更涉及到服装、保险、健身O2O等多个领域。以贵人鸟为例，该公司近期跨界动作频频。在去年12月下旬，贵人鸟相继宣布出资2.6亿元参与设立保险公司，并收购知名连锁健身房威尔士的母公司威康健身100%股权。

　　带动行业回暖

　　随着马拉松等全民健身运动的火爆，中国体育产业迎来崭新的时代，民族运动品牌也逐渐走出低谷，迎来增长期。有业内人士分析认为，全民健身时代的开启让体育品牌成为受益者，诸如安踏、李宁、特步等公司，近两年来业绩回暖明显。数据显示，李宁品牌2016年总收入达到80.15亿元，同比增长13%；净利润6.43亿元，同比大幅增长4395%。特步品牌2016年总收入为53.97亿元，同比增长1.9%；净利润为5.28亿元，同比下滑15.2%。安踏品牌2016年营收达到133.46亿元，同比上涨20%，归属股东的净利润为23.86亿元，同比上涨16.9%。

　　除体育运动品牌外，体育领域的相关产业也会随之受益。体育咨询公司CEO张庆认为，体育产业在中国发展还处于初级阶段，未来还有更多的发展空间，“包括硬件的消费、软件的消费。比如围绕一个赛事，带动整个产业链消费的升级，徒步、露营、攀岩、马拉松等”。