快时尚需要慢思考

　　虽然各大快时尚品牌的扩张速度之快令人艳羡，但在繁荣之下，快时尚品牌繁荣背后的各种问题不得不让人慎重思考。

　　快时尚品牌的质量问题一直为人诟病。国外快时尚服装企业在质量检测中的质量问题经常见诸报端。近年来，zara与h&m也多次被列入质量黑名单之列。质量问题没有解决，如今，抄袭一线大牌的设计已经成为快时尚的又一个大问题。为了保证产品的快速供应和持续热销，快时尚往往专注紧跟潮流而忽略创造潮流的原则。对大牌的模仿和抄袭成为产品设计的主要原型，廉价的仿品服装使消费者受益，却侵犯了其他品牌的知识产权，而缺乏独特的原创设计也将成为制约快时尚品牌的最大障碍。快时尚的快速发展让服装行业的各个企业望尘莫及，但对质量和原创的态度必然影响其品牌价值和长远发展。不管是否快速和时尚，优质的产品永远是企业、品牌必须守住的底线。

　　因此，本土品牌在快时尚的征途中，必须从抄袭中逐渐构筑自己的设计网络力量，在产品设计上应更多考虑一些本土化的因素,而不是一味地模仿国外款式。完全照搬国外的款式，因为照搬国外款式制作出来的衣服并不适合中国人的体型和审美，在进入市场选择的时候势必遭到淘汰。因此，以消费者需求为核心，力求原创设计是本土品牌制胜的关键。

　　另外，快时尚品牌追求快速的过程中，常使消费者紧随流行，忽视了服装的有效穿着，造成了服装的过度浪费。随着大众消费主义时代的来临，越来越多的一次性用品给垃圾处理造成巨大压力。有数据显示，中国目前的固体垃圾每年以8%到10%的速度增长，服装在固体垃圾中占的比例虽然不算大，但比重一直在上升。由于中国没有成熟的二手服装渠道，比如复古服装店、二手市集等，消费者很难处理可以穿着的旧衣服，往往只好丢弃，造成浪费。

　　值得一提的是，在快时尚的消费模式下，很多人认为，消费者主要关注的是产品，对品牌形象一般不太在意。其实这样的看法是非常危险的。其实，品牌形象已经成为决定消费者购买的潜意识因素。尤其是目前，大多数的快时尚品牌是在商业街附近以专卖店的方式出现，还有很多品牌是直接在百货商场里，因此消费者在购买时，首先会考虑品牌的因素。h&m以及优衣库最初能够迅速在中国大城市扎根，与其品牌的号召力、影响力还是有很大关系的。如最初在上海，穿zara也是一种相对有身份的象征，因为最初消费他们的是很多有过海外经历的国人，他们本身对其品牌比较熟悉，率先消费并进行无意识的品牌宣传。

　　因此，对于那些欲进入快时尚领域的企业来说，一定要强化对品牌的塑造。快时尚的顾客价值就在于不断地给顾客营造这种时尚体验。与此同时，充分重视终端及渠道模式创新也是快时尚要注意的问题。由于快时尚的消费群体都是年轻人，他们在网络上花费的时间越来越多，在网络上接触时尚信息更多、更便利，因此网络消费者对时尚更为敏感。网络购物已经成为当下年轻消费者的趋势。

　　业内人士称，真正的基于网络的快时尚运作，应该是所有的运作都以网络为核心，利用网络来“加速”快时尚的运营。目前，随着优衣库等品牌加速网络进程，以及凡客诚品等国内电子商务服装企业向快时尚的转型，可以预见，在不远的未来快时尚领域竞争的主战场也许就会从线下转向线上。

　　相关专家指出，树立品牌独有内涵，在模仿中创新才是中国服装企业的制胜之道。首先，从高效整合时尚产业链中加强竞争优势。中国目前已经是全球最有潜力发展时尚产业的国家，因为中国有最成熟而完整的产业链，有丰富的劳动力资源，此外，国家经济发展潜力巨大。未来成功的中国服装企业一定是提升品牌价值和时尚原创力最成功的，更是能够高效整合产业链的，特别是主动应用数字化技术，提升营销及供应链管理效率的企业。

　　其次，电子商务已经成为加快助力时尚品牌提升的重要一环。据艾瑞研究数据显示，2009年中国服装网络购物市场交易规模达308.7亿元，同比增长81.5%。中国内地同时运行的服装网购企业当在千家之上。网络上的服装消费完全是基于时尚的消费。网络服装的主流消费人群就是快时尚的消费人群，他们在乎的就是时尚。充分利用网络优势，选择细分市场，通过个性化的电子商务建设，加快品牌认知度和时尚价值提升，加快线上线下渠道的高度整合，做深做透，坚持终端和渠道模式的不断创新。

　　再次，本土化和国际化设计力量相融合。从模仿中逐渐构筑自己的设计网络力量，比如，加入与产品品牌定位合适的创意联盟，与创意产业其它分支的横向密切交流融汇，互相启迪。中国的市场有自身特殊性，中国有着悠久独特的历史文化和传承，有着中国特色的审美特性，不能简单地照搬国外的设计创意和理念，一味模仿所作出的判断是不准确的，只会造成品牌的最终迷失。这就要求中国的服装品牌在色彩造型、结构语言有本土化的塑造与升级，才能达到中国制造向中国创制的质的飞跃。

　　最后，快时尚也要注重低碳时尚。低碳时尚，不仅把环保的意识散发到时尚中，更让时尚变得平民和低调，加快转变发展思路，践行绿色供应链。如今，低碳时尚的话题已经被多次提及和讨论。比如，可持续时尚的争议、实践和可行性；科技驱动下的环保时尚体系；环保时尚产品的开发与经销；社会化环保时尚营销；全球时尚产业的社会和环保责任等等。比如，GUESS推出以有机棉制造的环保男女装牛仔裤。H&M推出的有机棉服装涵盖了从内衣到外套各个种类，并专门悬挂了“有机棉”商标，以示区分。走低碳时尚之路，构建绿色供应链，实现循环经济，刻不容缓。