英国轻奢手袋生产商Mulberry表示：本财年刚过去的10周里，由于新推出更多价格合理的手袋，重新赢得了顾客的青睐，销售额有了反弹性增长。公司上一财年截止到2015年3月31日的财报显示：

　　销售额为1.487亿英镑，同比下滑9%，其中批发销售额下滑29%，而受新增门店刺激，零售销售额同比上涨1%；

　　由于销售额下降以及品牌核心战略重新调整，上财年净亏损140万英镑；

　　线上销售同比增长15%，占集团销售的12%；

　　当地时间周四，公司宣布，零售销售额增长17%，可比销售同比增长15%。

　　业绩回升主要因素

　　策略改变

　　去年，公司改变了前CEOBrunoGuillon向更高端品牌进军的策略后，销售额开始有所恢复。Guillon于去年离职，去年4月份由ThierryAndretta担任CEO，他曾在Lanvin以及LVMH工作过。此外，法国著名奢侈品牌Celine皮具及配饰负责人JohnnyCoca也将于下月正式担任Mulberry创意总监。

　　推出新品

　　Mulberry董事会主席GodfreyDavis(下图)在提到公司新推出的手袋Cara，Tessie以及Alice等时表示：“公司在产品方面已经做得十分出色了，我们推出的手袋都是消费者喜欢的款式。”

　　价格合理

　　董事会主席Davis说：“Mulberry的定价似乎很符合消费者的心理预期，这也是推动销售额增长的因素之一——Mulberry推出了很多价位在500-1000英镑的手袋。”

　　数字技术投资

　　Davis表示，推动业绩增长的另一因素是其对数字技术的投资——消费者可以线上下单，到店取货。对于Mulberry来说，使用智能手机下单订货用户的增加，意味着公司没有必要经营像以前那样多的门店。

　　股价上涨

　　Mulberry股价上涨0.15英镑，涨幅1.7%，股价为9.20英镑。在连续三年股价下跌44%后，今年，股价累计涨幅达12%，

　　巴克莱银行分析师在四月份曾预测其利润为430万英镑。周四时，Mulberry宣布：排除一次性调整项目，上一财年全年税前利润下滑74%，为450万英镑。针对“欧元汇率变化”情况，Mulberry对定价作出小幅度调整，但是Davis表示，这对全年毛利不会有实质性影响。

　　此外，股息分红保持在每股0.05英镑不变，Mulberry表示，这也反应出它们对中期前景的信心。