6月18日是京东的诞生日，随着京东成为电商行业的领导者之一，京东618大促也成为了全社会的“网购狂欢节”。2015年京东618店庆大促期间，京东再度刷新销售记录，6月18日(00:00-24:00)当日下单量超过1500万单，相比去年同期增长超过100%。其中，移动端订单量占比超过60%。重点品类和新业务表现突出，服装鞋帽类在所有品类商品的下单量中位居第一;京东闪购也迎来大幅增长，订单量是去年同期的30倍。同时，手机、家电和智能产品的热销、全球购的火热及“京东到家”O2O等新业务的狂欢也成为今年618的鲜明亮点。

　　移动端订单占比超60% 优势显现

　　今年的618，京东移动端以丰富多彩的社交和娱乐活动为用户带来了购物的快乐和实惠，用户在移动端上爆发出澎湃的购物热情。618当天来自移动端的订单占比超过60%。由京东移动客户端、微信购物、手机QQ购物等组成的“超级组合拳”让京东移动端发挥出越来越强大的实力，也让京东在移动社交购物上强化了领先优势。

　　服装、手机、全球购表现突出 粽子销售近800万个

　　随着京东商品品类的进一步丰富，服装鞋帽类成为618期间订单量最大的品类。618全天，京东商城共销售超过800万件服装和超过120万双鞋。其中国际大牌备受用户青睐，GAP当日销售额比5月日均增长13倍，Vero Moda增长30倍。京东闪购迎来大幅增长，京东体验更好的名品特卖模式广受欢迎，618当天销量达去年同期的30倍。

　　京东的传统优势也在618被继续夯实，在热门品类中，手机销售创下新的记录，从6月1日到6月18日，手机销量超过416万部，正品行货的口碑让大量用户选择在京东安心购买;其中华为荣耀品牌的手机为销量冠军，共销售超92万部。苹果手机在618期间销售总额超过14亿元，成为销售金额最多的手机品牌。

　　同时，智能产品成为今年618黑马之一，在618当天总销量同比增长7.5倍，其中小米手环成为销量冠军，共销售了超4.5万个。智能家电赢得了大量消费者的垂青，电视销量最高的海信所卖出的电视机中智能电视的占比高达90%以上。酷暑季节各大品牌空调热销，其中格力空调销量最高，售出超7万套。对开门冰箱和滚筒洗衣机等高端家电表现强劲，当日同比增长达700%。

　　微软Surface3平板电脑在京东热销，618当日销售超3000台。苹果MacBook Air 13.3寸、iPad mini 2 32G、联想小新V4000 Bigger版、佳能 EOS 70D单反套机、iPad mini 2 16G勇夺IT数码品类的销售额前五。

　　今年的京东618也是“全球直供”的Party，京东全力推进的“全球购”在618期间得到了大量用户的青睐，来自海外的母婴用品、保健品、化妆品成为网民追捧的热点，在618当日，母婴自营销量较5月日均增长近20倍，个护美妆增长超20倍，食品增长400%，保健品也销售火爆。

　　端午节即将来临，粽子成为热门抢购产品，6月1日到6月18日，京东商城共卖出近800万个粽子，五芳斋、稻香村等老字号销售火爆，京东正在让这些老字号重新焕发青春。

　　全民阅读热情高涨，文学类图书最受消费者追捧，销售占比超过20%。《秘密花园》单日销量突破2.5万册，《创京东》登上经管类图书榜首，销量创上市以来新高。

　　金融、拍拍、京东到家跃上618舞台

　　京东金融发扬战斗精神，携旗下众筹、消费金融，财富管理、供应链金融、支付与保险等六条业务线全面出击，勇创佳绩，再度刷新业界纪录。京东白条成为用户参与京东618大促的利器，618期间日均交易额环比上月增长了240%，618单日白条订单占比超过8%。京东支付已经承接京东电商体系80%的在线交易以及所有的线下货到付款交易，在此次618大促期间京东支付系统平稳顺畅运行并轻松度过支付洪峰。在整场京东金融618活动中，移动端表现优异，成功助力京东618业绩增长。其中60%的白条交易在移动端完成，京东财富管理平台约60%的用户是通过移动端来操作业务。

　　此外， 拍拍在今年618中亦贡献了不俗战绩。整个拍拍平台下单金额同比去年618增长超过200%。此外，拍拍小店成为一大亮点。从去年10月上线以来，拍拍小店已拥有超过500万家移动店铺。拍拍今年还和手机QQ在618期间深度合作，借助其社交红利，为商家和用户开辟更广阔的购物舞台。

　　已经覆盖北京与上海城区的“京东到家”O2O服务成为今年618的新生力量。超市全场6.18折的大力度折扣、6.18元的疯狂秒杀，加上便捷的服务方式和独特的众包物流，让更多用户参与到京东到家618的狂欢中。据统计，6月18日当天，京东到家订单金额达到平日的5倍，达到服务上线三个月来的新高。其中，稻香村，乐天玛特，卜蜂莲花等商家表现非常突出。

　　自建物流发力 全民网购狂欢持续

　　在京东618中，京东的自建物流体系再次发力，数万名仓储人员、配送员和客服人员通宵奋战，将用户一天的收获快速稳妥送达。有不少用户在618下午就收到了上午购买的商品，充分体现出京东自建物流的优势和供应链运转的高效。

　　虽然6月18日已经过去，但京东的大促还在如火如荼地进行中，19日和20日仍将有大量品牌商品持续促销;随后京东家电还会在20~26日连续推出“端午钜惠”专场、清仓寻宝日等活动，延续618期间的促销力度和惊喜优惠。

　　本次618大促恰逢京东商城12周年纪念，京东整合了丰富的资源为广大用户带来了大量高品质的产品和无处不在的惊喜，再次彰显了京东为用户提供优质购物体验的不变初心。本次618活动中体现出的移动、国际、智能、O2O、金融等特色不仅是京东高速成长的亮点，也代表着电商行业的发展方向。618已经成为全社会的网购狂欢节，全面推动中国电商行业发展的同时，也给消费者带来更多实惠和惊喜。