百圆裤业的一则更名公告给自己带来麻烦。6月12，百圆裤业发布公布称，公司名变更为“跨境通宝电子商务股份有限公司”，证券简称更名为“跨境通”。

　　上海跨境通国际贸易有限公司(以下简称上海跨境通)近日在其官网上发布律师声明，称百圆裤业将证券简称更名为“跨境通”，侵犯了上海跨境通企业名称权，将通过法律手段维护自己的合法权益。

　　昨日(6月16日)，百圆裤业证券事务部一位工作人员表示，公司已经关注到此事，但尚未正式接到上海跨境通的律师函。

　　更名引来抗议

　　百圆裤业原本是一家传统服饰企业，但随着传统业务的下滑，百圆裤业也在寻求转型。去年7月份，百圆裤业以10亿元的代价收购环球易购100%股权，首次杀入跨境电商。

　　百圆裤业收购的跨境电商业务也为其带来了不小的业绩贡献。公司年报显示，百圆裤业电子商务行业2014年的营业收入为4.29亿元，同比增长22024.83%；净利润为2287.84万元，同比增长4867%。其中，电子商务行业的利润贡献率已经占到了百圆裤业全年的68.39%。

　　在跨境业务不断利好的刺激下，百圆裤业又先后投资了深圳前海帕拓逊网络技术有限公司、广州百伦贸易有限公司、深圳通拓科技有限公司等三家各具特色的跨境电商企业。

　　对于更名的原因，百圆裤业方面称，鉴于公司收购深圳市环球易购电子商务有限公司已于2014年11月份完成，以及公司陆续在跨境电商行业进行投资，公司的主营业务构成已由单一的裤装营销发展到互联网跨境电子商务领域，跨境电商行业的收入已成为公司收入的重要来源。

　　记者注意到，百圆裤业变更后公司的经营范围，在原来的基础上增加了电子产品的技术研发和销售；自营和代理各类商品和技术的进出口业务(国家限制或禁止的除外)。

　　不过，这一变更惹恼了上海一家名为跨境通的公司。6月12日，上海跨境通对此事发表声明，称百圆裤业将其公司中文证券简称变更为“跨境通”，这一行为侵犯了公司在先企业名称权，将通过法律手段维护自己的合法权益。

　　上市公司为何爱更名

　　上海跨境通方面认为，跨境通商城已于2013年9月在其经营活动中开始使用“跨境通”这个名称，百圆裤业更名公告发布后，跨境通的合作方纷纷打来电话，表示困惑以及对跨境通的经营稳定性和未来发展产生顾虑。

　　对于侵权问题，上述百圆裤业证券事务部工作人员表示，上海跨境通只是地域品牌，而百圆裤业的跨境通是全国范围内，百圆裤业的更名全称是跨境通宝电子商务股份有限公司，按照要求简称为跨境通，没有与其他上市公司重名，而且也获得深交所通过，因此不算侵权。

　　知名IT与知识产权律师赵占领表示，深交所通过并不能代表百圆裤业可以使用这个称，侵不侵权主要看两点：一是上海跨境通和山西百圆裤业更名后的跨境通宝是在国范围使用还是地区范围使用；二是看“跨境通”商标是否被注册。

　　实际上，百圆裤业的更名还不算特别的。此前，主营房地产的上市公司多伦股份欲更名为“匹凸匹”(P2P的谐音)。类似的还有江淮动力改名为“智慧农业”；国电清新改名“清新环境”；宝利来改名“神州高铁”；科冕木业改名“天神娱乐”；熊猫烟花改名“熊猫金控”；正和股份改名“洲际油气”等。

　　上市公司更名的目的何在？除了对应公司主营业务的变化之外，也少不了炒作嫌疑。例如，多伦股份拟更名“匹凸匹”就为其带来了两个涨停板，但一季报显示，公司营收为-85元，净利润为-1125万元。

　　此前，央视曾点名编题材讲故事的上市公司，多伦股份、神州高铁、天神娱乐、中科云网、科达洁能、鲁丰环保均上榜。这些公司股价大多遭爆炒。