今年是京东12周年店庆，主题依然是“Party on”，旨在打造全民狂欢的购物节。可是这个Party究竟应该怎么开？京东商城各品类都八仙过海，各显神通，其中IT数码事业部的“勇敢者游戏”最为“刺激”。6月12日，京东携手联想在北京丰联广场“敢拼垂直T台秀”，多名参与京东618购买联想平板的幸运用户在32米高楼上的“垂直T台”走秀，场面火爆壮观。敢拼T台活动是京东IT数码618“勇敢者的游戏”四大活动之一“敢拼就要上京东”，还有免费开飞机的“敢玩”，固定三角翼高空秀爱的“敢爱”和环球旅行的“敢闯”，不仅在大促期间与消费者玩在一起，还在社会影响力上赚足了眼球。
真人极限挑战，开Party就是要敢玩
电商大促应该怎么玩？秒杀过爆品，那你开过飞机吗？抢到过神券，那你飞过三角翼吗？享受过直减，那你走过垂直T台秀吗？囤积了东券，那你要不要再去环球旅个行？如果不开下脑洞，你可能想不到京东IT数码会选择真人极限挑战的方式让消费者玩“爽”。
今年618，京东IT数码事业部也推爆品，也放神券，也给直减，还有20亿东券等消费者放“码”过来，但是这些都还不够，京东联合华硕、宏碁、联想、技德四家厂商重磅推出“勇敢者的游戏”大型真人极限挑战活动。5月25日起，只需要根据相应规则参与京东IT数码618大促，就有机会免费开飞机，玩三角翼高空秀爱，走垂直T台和去土耳其旅行，上演 “敢玩、敢爱、敢拼、敢闯”的“走心”狂欢。
这一活动在自媒体上已经引发了数百万的点击，数万消费者参与。京东站内， 华硕自营旗舰店和活动页面的流量和点击量都有了50％左右的增长。华硕整体销售增长了30％左右，其中FX i5的销售增长40％，FX i7的销售增长178％。宏碁同比增涨了70％左右，各主力产品均有明显增长，主推的游戏本品类较上月同期增长200％。同时，联想平板京东官方旗舰店在618大促期间销量翻倍，技德Remix平板在京东移动端销量翻倍，实现了传播和销售的双赢。
营销创新：一场“勇敢者的游戏”
业界认为，勇敢者的游戏是京东IT数码事业部公关传播的创新之举，是一次成功的跨界营销，拉近了京东与广大消费者之间的距离，同时也满足了更多消费者追求新鲜刺激、挑战自我的精神需求，还将京东IT数码炫酷有型、潮流爆品的品类形象深植人心。它颠覆了普罗大众对电商促销的传统认知，让一个线上品牌，以一种更有魅力的方式走入消费者生活中，本身就是一场勇敢者的游戏。
除此之外，众多京东真实用户的参与，也让勇敢者的游戏产生了二次传播效应，进而影响到更多京东用户，不仅为京东用户带来了优质正品的商品，也给他们带来了全方位愉悦的购物体验。这样一次“年轻、时尚、科技”的营销活动，让促销更加“性感”。
年轻、时尚、智能、个性化，疯狂背后的冷静思考
京东IT数码事业部品牌合作与发展部总经理汪延领表示，敢玩、敢拼、敢爱、敢闯虽然看上去刺激疯狂，但是京东对这场真人极限挑战活动有着冷静的思考：它背后是京东IT数码事业部年轻、时尚、智能、个性化的消费者画像。在推出众多爆品秒杀、放出20亿东券等促销活动之外，之所以要举办“勇敢者的游戏”，是因为在京东618店庆，仅以传统促销手段吸引消费者关注，已经是远远不够的。通过一场勇敢者的游戏，与消费者建立了紧密的情感联系，打破常规，也正印证了京东安身立命的根本：不断改变，只是为了永远不变的服务好消费者。
