昨日，国美在线在北京黄金广告位盘古大观贴出巨幅广告，标语“家电618，主场在国美，对面的东东看过来，贵过你我就赔300”，而同一时间，京东618狂欢大促发布会正式启动，国美在线再度挑衅京东。

图为盘古大观国美在线618广告

　　记者了解到，国美在线还特意制作与京东此前的广告文案类似的文案，但广告语由“我没变”改为“我变了”。

图为李瀛寰、信海光等自媒体大号朋友圈转发国美在线618广告

　　据业内人士分析，国美在线几次三番向京东发起挑战，主要是由于京东一直在3C领域占据着优势，并逐渐向家电和全品类延伸，而国美在线欲通过一系列的促销方式抢占市场。

　　从在去年618开始，国美在线就接连推出比价京东“贵就赔300”与“30天价格保护、30天无理由退货、180天只换不修”的活动。在去年双11，国美在线通过大家电物流“计时达、限时达”与一站式家电回收、维修、延保服务在市场上为自己扳回一局。

　　今年418周年庆，国美在线还派了一辆大卡开到京东楼下，邀约“东哥”放肆一把。

　　而在即将到来的618期间，国美在线的“决战618，巅峰低价趴”预热页面也已经悄然上线，国美在线还计划派出32亿现金券。

　　业内专家认为，618对京东来说是一场“输不起的战争”，上市一年，京东先后获得了微信和手Q一级入口，承载着资本市场的盈利期待，在品类、业务上急速扩张，但也遭遇了马云唱衰，刷单门、泄密门等一系列危机，618可谓是一场“正名之战”。同时，京东618也必然会遭遇天猫、当当、1号店等对手的围剿，尤其是国美在线，这将成为今年618最大的看点之一。