意大利奢侈品集团Prada(普拉达)公布2019财年关键财务数据，净销售收入同比增长2.7%，因减少降价促销和缩减批发分销网络，息税前利润(EBIT)同比下降5.3%至3.068亿欧元。Prada警告称，预计新冠病毒疫情爆发将对2020年的业绩产生负面影响。

　　Prada集团在声明中表示：“长期的业务转型战略和对品牌的投资改善了业绩，2019下半财年显示出强劲的反弹，整体实现了两位数增长，并在第四季度进一步加速。”

　　2019年，Prada集团取消了直营店的降价促销，在批发渠道上采取了更严格的政策。Prada表示这一举措收获了市场的积极反馈，全价销售实现增长，抵消了减少降价促销和香港局势动荡造成的负面影响。

　　集团表示，下半年Prada和Miu Miu品牌在所有市场和品类上都加速了全价销售。

　　今年2月，Prada任命Raf Simons为联合创意总监，进一步强化品牌的创新能力。

　　同时，集团将更好地把控数字平台，并吸引合作伙伴，扩大与客户的沟通渠道。它表示：“创意传播和环保倡议是我们商业战略的重要组成部分。”

　　2019年Prada推出了两个重要的合作系列：与数位创意大师合作的“Prada Invites”，以及与运动服饰巨头adidas合作的“Prada for adidas Limited Edition”。Prada表示，与adidas的合作标志着两家公司重要商业联盟的开始。

　　由于新冠疫情蔓延，意大利政府在全国范围内实施了封锁措施，Prada取消了原定于财报发布后召开的分析师电话会议。Prada表示，正在实施一项全面的应急计划，以减轻疫情影响，但没有透露更多细节。

　　    截至2019年12月31日的2019财年，Prada的关键财务数据如下(按当前汇率计算)：

　　净收入同比增长2.7%至32.26亿欧元，

　　零售销售额同比增长4.1%至26.36亿欧元，全价销售同比增长9%

　　批发销售额同比下降3%

　　息税前利润(EBIT)同比下降5.3%至3.068亿欧元，占总收入的比例为9.5%

　　净利润同比增长24.5%至2.56亿欧元，占总收入的比例为7.9%

　　偿还债务后的净经营现金流为3.62亿欧元

　　根据Refinitiv提供的Smart Estimates数据，分析师原本预计Prada 2019财年收入为32.1亿欧元，营业利润为3.06亿欧元。

　　按地区：

　　欧洲：销售额同比增长6%，本地顾客和游客消费推动了下半年的增长

　　美洲：销售额同比增长11%，主要受本地消费者推动

　　亚太：销售额同比下降2%，主要受中国香港地区的抗议活动的负面影响。排除香港，亚太地区零售销售额同比增长5%。下半年全价销售势头加速，增幅达到两位数(不包括香港在内)，韩国和中国大陆表现优异

　　日本：销售额同比增长9%

　　中东：销售额同比下降1%

　　按品类：

　　皮具：销售额同比下降1%

　　成衣：销售额同比增长9%

　　鞋履：销售额持平

　　按品牌：

　　Prada：销售额同比增长2%

　　Miu Miu(缪缪)：销售额同比下降2%

　　Church’s：销售额同比下降3%