Gucci可能是典型的No Zuo No Die的品牌。近日，由于欧洲地区游客持续减少导致了欧洲地区市场盈利能力减退，Gucci宣布关闭米兰的一家男装店。

　　这家门店的特殊性在于，它是品牌在欧洲布局的唯一一间男装专卖店，且这间门店面积达500平方米，同时开业不到三年。而公司给出了一个让人啼笑皆非的理由：因为创意总监更换，而这件门店是由前创意总监设计，因此要选择关闭门店收场。

　　不过，聪明人都明显不能被这个理由所说服。

不幸中枪的现任创意总监Alessandro Michael

　　作为开云集团旗下最大的品牌Gucci，过去三年内的表现相当皮润，同时，品牌的盈利能力更是持续下降。因此，就算是更换了创意总监为品牌重新定位，但遇上所有奢侈品集团都在依靠缩减成本的计划来挽救利润的持续下跌，Gucci短时间的恢复也不能为过去三年的疲软业绩统统买账。

　　而欧洲地区主要依赖于旅游消费拉动增长，很显然，受累于地缘政治原因以及欧元、日元的强势，导致了游客访欧，主要是中国游客访欧的人数大大减少。根据早先外媒的研究报告显示，3月份中国游客访欧人数持续下滑24%，作为同样依赖中国游客来拉动增长的Gucci，因此而关店也解释得过去了。

　　不过，就算是纷纷投身于关店潮中，奢侈品牌们始终要面对的一点就是：中国经济的持续放缓已经让奢侈品消费市场有所收缩，而期待中国消费者拉动消费增长的念头，应该有所改变了。