Topshop负责人Philip Green表示，碧昂斯与Topshop的合作并非只是推出一次性联乘系列，而是共同建立一个品牌、一项事业。这个尚未命名的品牌将拥有独立的管理和设计团队。目前，品牌在攻克制造采购和物流分销等难题，预计将于2015年秋季面市。
Philip Green透露，合作建立运动休闲品牌的构思源于今年2月与碧昂斯的会面。时尚偶像碧昂斯平时经常穿着Topshop的产品，同时拥有经营时装品牌的经验。随着运动休闲着装趋势席卷全球，Topshop意识到应该与碧昂斯合作开发一个运动品牌。碧昂斯凭借自身的名气、影响力，再加上Topshop的技术、资源和销售网络，使此次合作引起业界高度重视。
