图为翔顺集团总经理叶嫣嫣（右二）向湖州市领导介绍丝绸文化。

　　“半卷湘帘欲掩门，素丝为骨玉为魂。质洁若兰君须记，暗香一缕伴晨昏。”在墙壁上镌刻着这首《绘兰赋》为背景的翔顺绘兰品牌设计创意馆里，四处流淌着时尚设计的清新别致感。身着丝绸家居服的模特向来客展示着翔顺绘兰的全套家居服饰，包括穿在身上的家居服，别在发上的发箍，以及蹬在脚下的丝绸拖鞋。7月25日，“翔顺绘兰新品牌发布会”在这里清丽上演。

　　打破低端输出 拥有设计话语权

　　翔顺是一个有着15年成长历史的丝绸服装品牌，从初创时梦想打造中国丝绸终端产品品牌，到现在专注于民族自主品牌的不断提升，成长的每一步都值得珍惜和呵护。

　　中国作为国际丝绸市场的“原料输出国”及加工大国，丝绸产量占据全球市场的75%，但对外出口的产品大都是作为原料的干茧和粗加工的生丝，处于整个产业链的中上游。这是一个让国人极为尴尬的事实。一方面，中国的茧、丝和坯绸产量分别占世界总产量的85%、80%和45%以上，居世界第一位；真丝印染绸、丝绸服装和丝针织产品的产量也位居世界前列；生丝和坯绸的出口量分别占国际市场贸易量的90%和60%左右，为世界茧丝绸业发展作出了重大贡献。然而，另一方面，原料出口大国却并非丝绸制品生产强国。虽然行业运行质量进一步趋好，但与站立在产业链高端的意大利相比，这些数字带来的光辉迅即暗淡不少。

　　意大利2010年进口丝织原料及产品数量约700万千克，金额约为4亿欧元，而2010年出口丝织原料及制成品数量约为460万千克，出口金额约为7.6亿欧元，约为中国真丝商品出口总额的2倍多，全年丝绸工业实现的利润率更是遥遥领先。

　　我国虽然是世界丝绸业的重要生产中心，但由于丝绸服装行业缺乏国际知名品牌，企业大多只是赚取加工费、原料费，把高附加值的末端让给了单纯依靠丝绸深加工再出口的法国、意大利等国，以至于我国丝绸产品出口量大，但换汇水平却仅为韩国的1/2、日本的1/4、意大利的1/13，远未实现其应有的经济价值。随着国内经济和文化水平的不断提高，国内高端消费群体在未来几年内，会逐步形成以高档丝绸品牌消费为核心的新时尚和新潮流，中国丝绸品牌的市场前景无限宽广。

　　面对这样的市场环境和前景，翔顺开始设想当我国的丝绸产品拥有同等的设计水平和附加值，而又拥有独天得厚的原料优势时，我国产品的竞争力在国际上必将拥有垄断性的实力。翔顺的目标，正是朝着这个方向前进。翔顺相信，国产丝绸产品成为高档、舒适、健康代名词的这一天，并不遥远。

　　翔顺绘兰，便是顺应此设想与规划，于2012年倾力打造的一个国际时尚新品牌。它打破了人们对传统丝绸的认知，与意大利设计师合作，将中国丝绸时尚与国际时尚完美融合，以“清、雅、慧、灵、韵”的意境向追求完美的消费者展示品牌内涵，传递全新理念。为丝绸家居服赋予更多的文化内涵，使产品更加国际化、时尚化，是翔顺绘兰追求的目标。

　　“融意大利时尚，创湖丝新文化”是此次翔顺绘兰新品牌发布会的主题。发布会阐述了翔顺绘兰“原创文化设计的生命力”。设计师以现珍藏在浙江省湖州市博物馆的“荷塘立鹤”雕瓷盒、丝绸鱼形绣件等清朝珍品为灵感来源，亲手绘制图案，开发出文化底蕴深厚的“鱼趣”、“蝶恋花”等原创面料，并对国内外市场做了充分把脉，对流行风潮做了合理预测，结合国际时尚款式制作成高档丝绸家居服、丝绸饰品系列。同时，作为一个设计师品牌，翔顺将始终坚持在产品设计能力以及品质把控方面的精细标准。

　　关注生活品质 织就高端产品

　　翔顺认为，睡眠是生活中最不平凡的时刻，人们应该重视拥有一套很舒适、很自在的家居服饰，让这个时刻变得更有情趣、舒适、健康。翔顺绘兰正是基于对这一点理念的认知，再通过意大利设计师的独特眼光将中国文化的精髓时尚化、现代化，打破常规再融入到家居服中，将中国文化传播到点点滴滴的生活中，最终走向具有设计师风格的家居服品牌。比如在绘兰第一批产品中就有两个系列家居服的创作灵感来源于湖州博物馆中的两件具有美感及代表意义的清朝古文物，运用其鲜明的色彩及深刻的内涵研发创作。

　　而在日后的创作研发中，翔顺也表示，将会去全国各地各个博物馆或具有浓郁中国文化的地方寻找灵感。用通过这种设计理念衍生出来的产品来感染国人，特别是新一代的年轻人，在这个外来文化多样化的时代，唤起国人对中国文化的重新审视及反思。翔顺绘兰系列丝绸服饰集优雅、精致、奢华于一身，其设计风格既时尚又复古，清新且雅致，无论是造型设计还是外形包装，处处体现出东西方文化理念的完美结合，具有极高的实用价值和收藏价值。

　　十多年来，翔顺自创业起已经和丝绸结下了不解情缘，也为湖州丝绸技艺的传承、丝绸文化传递、地方特色产业经济发展做出了努力和创新。今后，翔顺将会更多地在坚持原创作与设计的同时寻找与自身“志同道合”的朋友，共同进行开发完善翔顺的各品牌产品，不断提高产品的品质与特质，从而最终获得市场的广泛认可。