Goyard 巴黎Saint-Honoré 大街店（图片： Marc Piasecki/GC Images）

尽管一向以“低调”为营销姿态，但是法国品牌Goyard 的持续扩张却出卖了其野心，市场认为该品牌到了寻求外部资金的重要阶段，而一旦品牌向市场抛出橄榄枝，Gucci 古驰母公司Kering SA (KER.PA) 开云集团和Louis Vuitton 路易威登及母公司 LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团则会毫不犹豫进驻。

Goyard 诞生最早可以追溯至1792年，拥有超过200 年历史的法国品牌Goyard 由于规模较小，却意外在近年成为奢侈品野蛮生长后最受追捧的奢侈品牌之一，尤其是在酷爱奢侈品的中国市场，大量的微信公众号辅以各种噱头对该品牌极尽渲染，尽管该品牌和多数品牌并无二致，只不过因为机缘不顺，未得到发展，反在信息爆炸的社交媒体时代得到反差舆论。

据Goyard 中文官网介绍，法国人Pierre-Fran?ois Martin 在巴黎创立了经营木箱、行李箱及包装用品等核心产品的商店。随后Pierre-Fran?ois Martin 将该店交友养女夫妇Louis-Henri Morel 和Louis-Henri Pauline 继承，而17岁的Fran?ois Goyard 在1845年作为学徒进入该店工作并最终接管的该店，并创立以其命名的品牌。直到1998年，商人Jean-Michel Signoles 才从品牌创始人家族手中购得该品牌。

Goyard 是和LV 一样，目前罕见的少数几个拒绝在线销售的品牌，不过伴随着该品牌在全球，特别是亚洲市场的扩张和皮具类别的扩大已经具有一定知名度。据该品牌官方网站，其在中国大陆和香港各有两个销售点，日本则有7个销售点，亚洲市场总计15个销售点。另外，该品牌在纽约、米兰、伦敦同时设有旗舰店。

据巴黎商业法庭数据，该品牌2013年录得4110 万欧元收入，较2000年的1140 万欧元翻了近4倍，利润亦水涨船高，非常可观，从2000年的1.8 万欧元微利暴增至2013年的1280 万欧元。收入暴涨主要由于过去几年的扩张，让品牌的国际收入占比由4% 暴涨至约三分之一，这种急剧扩张的策略，显然戳爆了该品牌试图打造的“低调”营销策略。

市场认为，Jean-Michel Signoles 的入驻给Goyard 带来新生，不过以其在奢侈品行业的财力、人力和经验，如果试图进一步对Goyard 进行扩张，势必需要借助外力。行业认为，该品牌已经到了发展的一个临界点，想进一步扩大规模且保持排他性则需要资本和技术的支持。

而对于收购Goyard ，消息人士称Gucci 古驰母公司Kering SA 开云集团老板Francois-Henri Pinault 已经表示不会拒绝，而市场亦相信，曾经追逐Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际集团失败的LVMH SE 同样有意。尽管将Goyard 营销成“只有真正富人才拥有的品牌”的Jean-Michel Signoles 一直声称不会出售该品牌。