广告巨头宏盟集团(Omnicom)旗下的品牌咨询机构 Interbrand 发布 2016年全球 100大最有价值品牌榜。Apple(苹果)自2013年以来连续第四年蝉联该榜单冠军，品牌价值同比增长 5%至 1780亿美元。
排名第二和第三依然是 Google(谷歌)和 Coca-Cola(可口可乐)，其中 Google(谷歌)的品牌价值同比增长 11%至 1330亿美元，可口可乐同比下降 7%至 731亿美元。
排名第四和第五的 Microsoft(微软)和 Toyota Motor(丰田汽车)小幅攀升，IBM 下跌 19%位居第六。Samsung Electronics(三星电子)依旧位列第七，Amazon.com(亚马逊网站)品牌价值飙升 33% 位列第八，Mercedes-Benz(梅赛德斯-奔驰)排名第九，重回前十行列，General Electric(通用电气)跌至第十位。
值得注意的是，今年 InterBrand百大品牌榜(下图)中，来自科技和汽车行业的品牌占据了 29席。
社交媒体 Facebook，电商巨头 Amazon(亚马逊)和玩具公司 Lego(乐高)是 2016年品牌价值增长最快的三大品牌(增速分别为 48%，33%，25%)。
下图： 2016年品牌价值增长最快的品牌
Interbrand 全球首席执行官 Jez Frampton 表示：“苹果、谷歌和可口可乐是最有价值的品牌，因为它们的财务实力雄厚，品牌自身具有强大的推动力，相较于竞争对手十分强大。”
法国高级时装品牌 Dior 和硅谷电动汽车制造商 Tesla Motors(特斯拉汽车)首次上榜，分别位列第 89位和第 100位。德国时装品牌 Hugo Boss，美国汽车品牌 Chevrolet(雪佛兰)和个人护理品品牌 Kleenex(舒洁)跌出今年的百大榜单。
零售业
零售业是今年品牌价值增长最快的领域，其中以 Amazon(亚马逊)、eBay 和 IKEA(宜家)为代表。Amazon(亚马逊)品牌价值位居总榜第八，增速高达 33%，增值幅度仅次于 Facebook。
上榜零售商品牌数量：3个
品牌价值增速：+18.8%
品牌总价值：813亿美元
奢侈品
奢侈品也是增速最快的领域之一。尽管奢侈品行业增长放缓，但全行业仍致力于持续改进增长战略。
上榜奢侈品牌数量：8个(注：若包括被 Interbrand 分类到“服装”和“烈酒”类目下的 Ralph Lauren 和 Moet Chandon(酩悦香槟)在内，为10个)
品牌价值增速：+10.4%
品牌总价值：755亿美元
主要品牌概况：
法国奢侈品牌 Louis Vuitton 排名总榜第 19，卫冕奢侈品牌第一，品牌价值同比增长 8%
排名总榜第 34位，奢侈品牌第二名的 Hermès 品牌价值上升最多(+17%)
奢侈品牌中排名第三的 Gucci 在新设计师及管理团队的带领下走出了数年来的低迷状态，品牌价值回升(+6%)
法国奢侈品牌 Dior 是榜单的新进者，排名总榜第 89
去年位列第 96的德国奢侈品牌 Hugo Boss 跌出百大榜单
体育
Nike 品牌价值增长 9%，位列总榜第 16，Adidas 品牌价值增长 16%，位列总榜第 60。随着消费者对健康、运动生活方式的热情日渐高涨，这些品牌也在逐步扩大在流行文化中的影响力。
上榜体育品牌数量：2个
品牌价值增速：+10.2%
品牌总价值：329亿美元
中国品牌
2014年首次入榜的中国品牌 – 华为(Huawei)今年连续第三年入榜，品牌价值大幅上升(+18%)，攀升至总榜第 72位(去年 88位);去年，联想(Lenovo)成为第二个闯入 Interbrand 全球百强品牌榜的中国品牌，今年排名上升 1位至总榜第 99位。
Interbrand 解析：品牌价值增长靠什么?
内在动力：
清晰度
品牌价值的清晰度是品牌增长的主要条件之一。一个品牌所代表的共同愿景，它的目标客户和体验方式是整个业务向着共同方向发展、实现经济增长目标的基石。
承诺
如果你想成长，你必须让别人跟着你一起走，这就是承诺：它是品牌诉求的共有信念，鼓励人们投入时间和精力。承诺必须从头开始，最终影响整个组织的行为。
管理
优秀的管理方式是业务可持续发展的基础，包括技能、运营模式和流程等基本需求。由于增长是可持续的，因此，在品牌拓展业务和区域时，对有效管理的持续关注尤为重要。
灵敏度
我们生活的世界，变化发生的速度比以往任何时候都快，比如消费需求、消费态度和消费习惯的转变，比如竞争对手的转变等等。为了推动增长，你必须能够预测市场需求的变化，并灵活应对这些变化，通过与客户、员工和合伙人的沟通交流，持续不断地创新。
外在动力：
真实性
真实可信的品牌发展迅速。品牌专注于内在真理发展，比如一个意义明确的故事和价值观念，可以引起精明观众的共鸣。
人们对你品牌的体验(即：你做的)应当与你传递的信息(即：你说的)相一致。这将支持品牌的真实性，把人与品牌联合在一起，产生信任，促进长期发展。
相关性
为了与顾客息息相通，你应当满足顾客的需求，了解他们是谁，他们如何改变。这种洞察力将有助于你在扩张时做出正确的选择，否则当市场发生变化时，你就会被淘汰。
差异化
独特的观点、创新的言论和独一无二的体验将你和其它竞争对手区别开来，脱颖而出的品牌将创造可持续的竞争优势，推动增长。
一致性
如果一个品牌是一份承诺，那么缺少一致性意味着言而无信。横跨全渠道、全触点为消费者提供一致的体验并不容易，它需要清晰度、承诺和强大的管理方式，但同时也意味着无论触点如何增长，你都要不断地强化关键属性。
存在感
保持在人们生活各方面的存在感，是品牌扩大影响范围和影响力的一种方式。确保你参与到对话中来，提升存在感，以发展品牌和业务。
参与度
持久、有利的关系为增长奠定了坚实基础，但需要个体参与、保持对话、形成情感纽带，通过实现承诺和满足期待来培养忠诚度。
关于 Interbrand
Interbrand 始创于1974年，自2000年发布全球100大品牌榜至今，采用“经济附加值”法(Economic Value Added)，评估各个品牌对企业经济利润的贡献，品牌的竞争优势和风险。
候选品牌的经营范围必须覆盖至少全球三大洲，必须广泛涉足新兴的发展中国家和地区，必须有足够的公开财务信息，必须长期盈利，30%以上的收入必须来源于本国以外的地区。
