清仓甩卖，像是Gucci的一次“重启”，但对品牌的伤害，能否像店门口黑压压的人群一样很快散去呢?

　　5月27日上午9:50，Gucci位于上海南京西路金鹰商场的旗舰店门口早就排起了上百人的长队。几天前，“Gucci全线五折”的消息已经传遍了社交网络，时间一到，上海的所有Gucci门店都排起长龙。

　　10:30，两位男士一人拎着一只购物袋走出门店，感叹“幸亏来得早!”

　　10:44，店内走出一家三口，一共提了五只印着Gucci金色LOGO的购物袋。

　　走进这家旗舰店，左手边货架上的手袋都在打折，甚至还包括了糖果色的限量版。店内打折的货品和新款混在一起，陈列混乱，店员也无暇整理。店员告诉记者：“有三分之二的商品是对折。”

　　一楼男装区域的打折鞋款。

　　一周前，这样的景象出现在香港。“名店Gucci突然大劈价”，部分经典款式手袋低至半价出售。在Gucci尖沙嘴分店，门口排起黑压压的长队，许多顾客特地从深圳赶来抢货，一次买走不止一件。

　　“戛纳国际电影节上，著名演员西耶娜米勒奇一袭Gucci浅玫瑰色荷叶边褶皱丝质长裙，搭配银色露趾高跟鞋和蓝色手包，优雅亮相。”

　　5月26日，Gucci官方还在不紧不慢地谈优雅。社交媒体上，早有时尚达人画出了抢货地图。杭州、成都、上海……对折的疯狂在内地多个城市同时点燃。在杭州大厦Gucci专卖店，参与活动的有手袋、钱包、服装、鞋子和太阳镜，最低四千元就能买到一款经典的波士顿包。而此次大促并不仅仅针对旧款，部分今年春夏款也参与。

　　而那些不久前正价买下Gucci的顾客，惊愕、愤怒，不知所措。

　　上海，接近中午，Gucci金鹰旗舰店门口的长队已经是黑压压一片，排在队尾的人预计需要等待4小时方能进店。Gucci的店员守着店门，一次只让少数客人进店挑选，竭力维护店内购物环境的清净。而门外，吵吵嚷嚷的议论声，左顾右盼打电话的代购，抱着孩子、拖着行李箱前来囤货的人……Gucci旗舰店门口犹如集市。

　　12点左右，Gucci金鹰旗舰店门口的情景。

　　Gucci在干什么?

　　记者就此致电Gucci中国公关总监BenHuang。对方通过邮件回复称：“全球换季折扣时间和往年差不多。”“目前的换季折扣其实也代表着Gucci在朝新的品牌方向所做的转变。我们在提供换季折扣的同时，也在为新任创作总监AlessandroMichele全新设计的2015秋冬系列上市做准备。”

　　Gucci在邮件中强调，品牌希望塑造以“当代精神”为主题的新形象。

　　2015秋冬系列，Gucci新创意总监AlessandroMichele设计。

　　BenHuang在电话里表示，此举主要因为Gucci换了新的创意总监，因而折扣力度从往年的7折变成了5折。这次活动，内地几个城市的折扣是统一的，打折活动仅限于大中华区。至于香港的折扣则没有透露。

　　事实上，Gucci在欧美市场一直存在打折的现象，过季商品7折的情况并不罕见。Gucci也大量进入Outlets，一直是价格策略比较灵活的一个品牌。然而，涉及到如此之广的品类、公开、大幅度的折扣，对于一家奢侈品牌来说，是前所未有的。

　　“我该为谁哭泣?”观潮时尚网主编叶琪峥在微信朋友圈这样发问。他认为Gucci前几年开店过于激进，产品大量积压，打折是压力之下不得已之举。