全场五折惹哄抢 古驰Gucci到底会让谁哭泣?

时间:2015年05月28日来源:

  清仓甩卖,像是Gucci的一次“重启”,但对品牌的伤害,能否像店门口黑压压的人群一样很快散去呢?

  5月27日上午9:50,Gucci位于上海南京西路金鹰商场的旗舰店门口早就排起了上百人的长队。几天前,“Gucci全线五折”的消息已经传遍了社交网络,时间一到,上海的所有Gucci门店都排起长龙。

  10:30,两位男士一人拎着一只购物袋走出门店,感叹“幸亏来得早!”

  10:44,店内走出一家三口,一共提了五只印着Gucci金色LOGO的购物袋。

  走进这家旗舰店,左手边货架上的手袋都在打折,甚至还包括了糖果色的限量版。店内打折的货品和新款混在一起,陈列混乱,店员也无暇整理。店员告诉记者:“有三分之二的商品是对折。”

  一楼男装区域的打折鞋款。

  一周前,这样的景象出现在香港。“名店Gucci突然大劈价”,部分经典款式手袋低至半价出售。在Gucci尖沙嘴分店,门口排起黑压压的长队,许多顾客特地从深圳赶来抢货,一次买走不止一件。

  “戛纳国际电影节上,著名演员西耶娜米勒奇一袭Gucci浅玫瑰色荷叶边褶皱丝质长裙,搭配银色露趾高跟鞋和蓝色手包,优雅亮相。”

  5月26日,Gucci官方还在不紧不慢地谈优雅。社交媒体上,早有时尚达人画出了抢货地图。杭州、成都、上海……对折的疯狂在内地多个城市同时点燃。在杭州大厦Gucci专卖店,参与活动的有手袋、钱包、服装、鞋子和太阳镜,最低四千元就能买到一款经典的波士顿包。而此次大促并不仅仅针对旧款,部分今年春夏款也参与。

  而那些不久前正价买下Gucci的顾客,惊愕、愤怒,不知所措。

  上海,接近中午,Gucci金鹰旗舰店门口的长队已经是黑压压一片,排在队尾的人预计需要等待4小时方能进店。Gucci的店员守着店门,一次只让少数客人进店挑选,竭力维护店内购物环境的清净。而门外,吵吵嚷嚷的议论声,左顾右盼打电话的代购,抱着孩子、拖着行李箱前来囤货的人……Gucci旗舰店门口犹如集市。

  12点左右,Gucci金鹰旗舰店门口的情景。

  Gucci在干什么?

  记者就此致电Gucci中国公关总监BenHuang。对方通过邮件回复称:“全球换季折扣时间和往年差不多。”“目前的换季折扣其实也代表着Gucci在朝新的品牌方向所做的转变。我们在提供换季折扣的同时,也在为新任创作总监AlessandroMichele全新设计的2015秋冬系列上市做准备。”

  Gucci在邮件中强调,品牌希望塑造以“当代精神”为主题的新形象。

  2015秋冬系列,Gucci新创意总监AlessandroMichele设计

  BenHuang在电话里表示,此举主要因为Gucci换了新的创意总监,因而折扣力度从往年的7折变成了5折。这次活动,内地几个城市的折扣是统一的,打折活动仅限于大中华区。至于香港的折扣则没有透露。

  事实上,Gucci在欧美市场一直存在打折的现象,过季商品7折的情况并不罕见。Gucci也大量进入Outlets,一直是价格策略比较灵活的一个品牌。然而,涉及到如此之广的品类、公开、大幅度的折扣,对于一家奢侈品牌来说,是前所未有的。

  “我该为谁哭泣?”观潮时尚网主编叶琪峥在微信朋友圈这样发问。他认为Gucci前几年开店过于激进,产品大量积压,打折是压力之下不得已之举。

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