在欧美经济衰退、新兴市场增长乏力等多重因素的作用下，奢侈品牌集体陷入业绩衰退的尴尬中，越来越多的老牌奢侈品牌开始告别引以为傲的“黄金时代”。近日，Prada集团公布的去年第三季度财报显示，受到旗舰品牌Prada皮具产品在欧洲和亚太地区市场需求疲软的拖累，前三个季度的总收入大跌5.6%，利润则大跌44%。
交出糟糕成绩单的不止是Prada，奢侈品的失意阵线联盟阵容正在急剧扩大。此前，法国奢侈品集团Kering集团旗下Gucci品牌发布的三季报显示，销售同比下滑1.9%，Coach2015财年第一财政季度的销售额为10.4亿美元，相比上年同期的11.5亿美元下降10%。
曾让众多奢侈品牌引以为傲的中国市场出现大幅衰退。财报显示，曾拉动Prada业绩的大中华区甚至成为下滑重灾区——去除汇率影响后，销售跌幅达到12%。Prada集团表示，10月份大中华区业绩呈现进一步恶化的态势。
陷入业绩衰退浪潮中的奢侈品牌开始主动或被动的转型，最直接的是各大品牌纷纷对之前的店面扩张策略进行修正，Prada集团曾在半年报中表示，公司计划在全球范围内开设新店的数量将从80家削减至65家。Coach也在今年启动一系列转型举措，包括增加服饰配饰的比重以及对门店进行升级改造。
