对于快时尚品牌H&M(Hennes&Mauritz)，更多的映象似乎是设计多样的女装。由于陈列的并不多，旗下的男装似乎常被忽略，在此之前，中国市场更无其男装门店。不过，就在今日(8月1日)，H&M宣布中国首家男装门店正式开业。

　　H&M表示，男装门店的布局是应市场需求。在业界看来，尽管当前快时尚品牌之间的竞争日渐激烈，但H&M相对较好的业绩表明了其产品的市场需求。因而，其开始涉足男装领域则不足为奇。

　　零售业持续低迷，多数品牌的日子都不好过，但似乎并为给快时尚品牌带来太多影响。上半年，虽然快时尚开店似乎有所放缓，但7月至今，不仅是H&M，包括Inditex集团旗下的品牌以及优衣库等均有新门店的积极布局。

　　布局中国首家男装门店

　　据了解，H&M该男装门店的选址正是在位于中山北路的上海月星环球港，门店面积超过500平米。由于为单一男装品类，这一门店的体量和H&M通常的门店相比略小一些。

　　在H&M看来，男装在当今时尚行业颇具市场潜力。H&M大中华区、新加坡及马来西亚总经理Magnus Olsson表示：“自2007年进入中国以来，H&M发展迅速，我们非常高兴将于8月1日迎来H&M中国首家男装店，在显示H&M良好发展的同时，也表明了中国消费者对H&M喜爱的与日俱增。”

　　中投顾问零售行业研究员杜岩宏告诉《每日经济新闻》记者，H&M在上海开出首家男装门店是对新市场的尝试。“目前H&M正在不断的加大对我国市场的进入扩张，年均店面增长保持10%—15%的速度，并正不断的向二三线市场渗透。”

　　分析人士表示，尽管当前快时尚品牌之间的竞争日渐激烈，但H&M仍能取得较好的业绩，表明其产品有广阔的市场需求。在此前提下，但H&M开始涉足男装领域则不足为奇。

　　对于该门店的选址，H&M相关负责人表示，由于靠近地铁站，人流较多，且附近并无太多的大型商场，因而其看好这一位置。据了解，其门店所在的月星环球港这一商业综合体，总建筑面积达48万平方米，集商业、文化、旅游三位一体，号称全球中心城区规模最大的购物中心。

　　据了解，距离环球港并不多远的距离，是位于中山公园的购物中心龙之梦。有人士向记者表示，后续，受环球港的影响，不排除龙之梦的客流将会较之前减少。

　　值得注意的是，不仅是这家男装店，环球港内，H&M的女装以及童装门店及旗下另一品牌Monki的上海首家分店也于今日正式营业。

　　自2007年进入中国以来，截至到8月1日，H&M已经在中国市场拥有超过140家的门店，其中上海18家、北京则有13家。

　　青睐快时尚

　　《每日经济新闻》记者注意到，在H&M这一门店周围，GAP、优衣库的门店也已开张或正在装修中。显然，在不久的未来，这儿亦会变成几大快时尚品牌竞争的新新战场。

　　在越来越多购物中心更注重打造年轻个性化的购物体验时代，这些快时尚品牌已经成为其招商的“宠儿”。有分析人士指出，百货店因租约长，占地面积大，租金低，正在被“边缘化”，越来越多新开的商业项目纷纷向快时尚品牌抛出“橄榄枝”。另一方面，快时尚品牌也借道实现中国市场快速扩张。

　　据彭博报道，为减少因大建购物中心而导致空置率上升的影响，中国的房东们正为包括Zara和H&M等在内的大众品牌取消店面租金。

　　业主们一方面对快时尚品牌青睐有加，一方面又为跟他们谈判头疼，因为这些品牌对门店的要求可谓苛刻。大面积、临街、两层是基本配置。

　　杜岩宏指出，国内购物中心已经处于供给过剩的显现，同质化竞争现象突出，招商日渐困难。快时尚品牌在国内呈现高速的发展态势并具有一定的聚客流作用，这极大的吸引了购物中心对快时尚品牌的招收。但另一方面，从购物中心的角度来看，免租金是当前市场背景下出现的现象，从长久的角度上来说，这并不利于购物中心的健康发展，对其业绩也将是一大压力。

　　此外，有一点值得注意的是，在各大商场青睐快时尚品牌的同时，不可避免的也带来了同质化问题。

　　受消费不振，零售业一直持续低迷，很多品牌不但没有增加门店，反而是在频频关店，其中最为典型的应属运动品牌。在这样的背景下，上半年，快时尚品牌的门店布局并不多，但相比其他品牌仍旧有些逆市扩张的意味。

　　据了解，今年上半年，H&M在中国开出了18家专卖店，扩张速度不及去年同期，但据其表示，今年的开店总数将会超过去年的45家。

　　7月以来，几大快时尚品牌似乎又在加速布局门店。就在不久前，所属的Inditex集团旗下的以年轻男女为顾客群的休闲时尚品牌Bershka旗舰店也正式进驻南京东路，作为在中国的第55家分店，门店的开业则较为低调。据透露，在8月份，Inditex旗下另一品牌又将在上海“多添一子”。