80年前，黑措根奥拉赫只是德国南部纽伦堡的一个普通的小镇。但在随后的岁月中，这个偏僻小镇却因为达斯勒家族的两个体育鞋服品牌阿迪达斯和彪马的诞生开始闻名于世，也正因为这两个品牌的竞争，使得这个两万人的小镇被一分为二，从此势不两立。

　　小镇也因此得到一个别称——弯脖之城。因为当地人交友前，必定会弯下脖子看看此人脚上穿的是哪个公司的鞋，倘若不是同一品牌支持者，绝对不会开口说话。这一切都源于达斯勒兄弟近半个世纪的恩怨。

　　兄弟之争

　　达斯勒兄弟的分家不仅是事业的分家，更是亲情的分家。小镇的奥拉赫河从此就成了兄弟俩心中难以逾越的一道坎。鲁道夫在河的另一边另起炉灶，取名彪马(Puma)，弟弟原地注册阿迪达斯(Adidas)。两个品牌的竞争，两个兄弟间的恩怨正式拉开序幕。

　　更不可思议的是镇上居民也因此分为两个阵营，河两边各自有面包店，学校，酒吧等公共场所。在最初的40年里，只有胆子大的人才敢穿着彪马牌的鞋子，到阿迪达斯占据的那半个城市。

　　反之，穿着阿迪达斯鞋子的人，也不敢轻易走到对岸。乘坐公交车，倘若车上坐的全是彪马派，那么阿迪族只好硬着头皮等下一趟车。小镇也因此得到一个别称——弯脖之城。因为当地人交友前，必定会弯下脖子看看此人脚上穿的是哪个公司的鞋，才决定是否要说话。

　　对于反目的两兄弟来说，世界重大体育赛事就是他们竞技的最好战场。两家公司使尽各种招数，在市场上一直互为攻守，难分高下。1954年的瑞士世界杯足球赛，被鲁道夫忽视的德国国家队教练泽普-赫贝尔格接受了阿迪达斯的赞助。

　　阿迪达斯为德国足球队准备了一款专门用于湿滑草地的球鞋。恰巧在那场德国队与匈牙利队之的比赛中下起了大雨，德国球员脚下的阿迪达斯牌球鞋因此牢牢地抓住了地面，最终以3比2战胜了匈牙利人。

　　球赛的胜利也标志着阿迪达斯的声名鹊起，弟弟在首战中打败哥哥。可鲁道夫不甘示弱，于1962年的巴西世界杯上，球王贝利脚穿彪马球鞋率队友夺得世界杯冠军，给了弟弟重重的还击。

　　而在广告策略上，兄弟俩甚至不惜对簿公堂。当弟弟打出广告说阿迪达斯是世界上最好的球鞋时，哥哥以“不正当竞争”为由把弟弟告上法庭，最终弟弟败诉。而弟弟为了泄愤，竟故意把“阿迪达斯是世界上最好的球鞋”的招牌挂在一辆卡车上，停在鲁道夫办公室窗户正对着的大街上，以示反击。

　　几十年中，兄弟俩在运动市场上的或明或暗的厮杀和对决从没停止过，即使到了晚年，两兄弟也曾私下见过几次面，但心底里的仇恨使得这个家族在他们去世后依然维持分裂的局面。1974年，哥哥鲁道夫去世后，弟弟发表的吊唁中难见悲伤之情：“本着人类同情之心，阿道夫-达斯勒家族不会对他去世发表任何言论”，四年之后，阿道夫也离世。兄弟俩的墓地分为小城的两端，成为小镇上相隔最远的亲兄弟。

　　宿怨如烟

　　达斯勒兄弟相继离世并没有带走家族的仇恨，他们又各自留下遗嘱，让后代“将战斗进行到底”。于是，两个家族依然势不两立，两个知名品牌在运动场地上时刻都会兵戎相见。这也给了一些人可乘之机。

　　上世纪80年代初，一个不太知名的德国网球运动员找阿道夫的儿子霍斯特拉赞助，未果之后转身前往彪马办公室，在商谈难见结果之时，他冲着鲁道夫的儿子阿明说了一句话，“签了我，霍斯特就会被你气疯了。” 于是他轻易地获得了10万英镑的赞助。

　　而一些普通的刷墙工，也懂得利用阿迪达斯与彪马之间的“世仇”谋利。“他们会穿着阿迪达斯的鞋子，去给彪马的外墙刷漆。阿明看到之后，就会把他们叫进去，换上最新款的彪马运动鞋，再去刷墙。转天，这些刷墙工又会穿着彪马的鞋跑去给阿迪达斯刷墙，也会如愿免费得到一双阿迪达斯球鞋。” 黑措根奥拉赫市的一位政府工作人员如是说。

　　两个家族内部也不是平静如水。被称公关高手的鲁道夫与长子阿明的关系却很不融洽，在他晚年病情恶化时，一时冲动修改遗嘱，让小儿子格尔德取代阿明继承彪马产业。阿明很难接受这一现实，在父亲去世后，他曾哀求弟弟让步，但在巨大利益面前，格尔德拒绝了。

　　无奈之下，阿明只得寻求法律仲裁，最终，他成为彪马的主要股东，弟弟格尔德只保有少量股份。经过这一场内斗，彪马的声势比阿迪达斯削弱许多。另一边阿道夫的长子霍斯特-达斯勒继承家业后，利用他非凡的营销天赋开创性为公司建立了“金字塔”型推广模式，率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。

　　在他的倡导下，阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签定长期提供球鞋、球袜合同的公司，使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯新推出的产品。霍斯特实行的精品战略让阿迪达斯一直与优秀并肩而立，直到他的离世，阿迪达斯的品牌才开始动摇。

　　然而当两个家族的第二代斗到八十年代后期时，随着霍斯特的去世，两家之间仇恨似乎减弱一些，或许因为近半个世纪的争斗让后代们疲惫不堪，最终于1988年，两家同时出售阿迪达斯和彪马，象约好一样，不用再为上一辈的遗训而不停地斗下去。

　　而那个弯脖之城也因此不用再“以鞋取人”了。更耐人寻味的是，彪马公司创始人鲁道夫的孙子弗兰克，如今却在为阿迪达斯公司效力，虽然也有人说他背叛了彪马，但相信许多人更愿意看到两个家族能少一些仇恨，多一份平和。

　　2009年9月12日，国际和平日，在达斯勒兄弟的故乡德国黑措根奥拉赫市，有一场普通足球赛，既非德甲，也非世界杯，却吸引了世界的目光。参赛的双方正是互斗了半个世纪的冤家——阿迪达斯和彪马，虽然这两个体育鞋服品牌不再属于达斯勒家族所有，但品牌渊源赋予了这两支球队特殊意义。

　　当两家公司CEO率队员们首次握住了对方的手，两个家族的恩怨也就此如烟散去。奥拉赫河依然在小镇中心静静流淌，它不再是两个家族和两个阵营的心里的分界线。虽然阿迪达斯与彪马在商界的竞争还在继续，但那只是商业竞争，不再掺杂家族恩怨，有什么比握手言和的兄弟更情深意重呢。