3 月26 日， 以“ 力行” 为主题的第二十二届中国国际服装服饰博览会（CHIC2014）隆重开幕。在行业转型升级的大背景下，CHIC2014 积极拓展服务新功能、创造展会新价值，并通过“全渠道”、“全资源”、“全模式”的视野构建商贸和产业协作平台，为品牌企业在新时期的发展与市场开拓提供有力支持。

　　3 月26 日上午，全国人大常委会原副委员长顾秀莲，中国纺织工业联合会会长王天凯，名誉会长杜钰洲、许坤元、林乃基等领导在CHIC 主办方负责人的陪同下，来到CHIC2014 现场参观展会。

　　王天凯：全力支持区域产业对接

　　全国人大常委会原副委员长顾秀莲，中纺联会长王天凯，副会长张莉、夏令敏，工业和信息化部消费品工业司副司长王伟，中纺联会长助理、中国服装协会常务副会长陈大鹏一行从南登陆大厅出发，先后在E2 馆的诺奇展位、石狮展团、均安展团，E4 馆的虎门展团、织里展团，W4馆的中国服装新锐品牌展区、设计师展区，W3 馆的新疆、即墨展团进行了参观。

　　在诺奇展位参观时，陈大鹏介绍说，休闲装展区的“诺奇”、“战狼世家”代表了时下最炙手可热的O2O 线上线下互动模式，他们将线下商务与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。诺奇展位负责人透露，诺奇在去年“双11”期间创造了天猫平台男装销售前20 名的优秀成绩。今年，诺奇把交互式体验平台在展位现场进行了全方位展示。

　　在石狮展团参观时，王天凯等领导参加了由石狮展团发起的“CHIC2014 中国服装品质提升宣言”揭幕仪式。王天凯表示，这项举措表明了当前我国纺织服装业从世界工厂向中国制造强国发展的决心，服装质量是打造品牌的重要基础，希望有更多的品牌企业响应提升品质的宣言。

　　本届展会上，CHIC 主办方首次与中纺联流通分会合作，设立了中国服装新锐品牌展区，为新锐品牌提供了良好的商贸对接平台。记者注意到，中纺联流通分会组织了全国专业市场经销商、代理商到场，在首场参观过程中，参展品牌如柔妆、梦之屋受到了较高的关注。

　　近年来，为了促进产业集群打造区域品牌，CHIC 上出现了由地方政府组团参展的新趋势。今年，抱团以集中形象展示的新疆展团是一大亮点，王天凯表示，新疆展团这种强强联手、优势互补的整合，所带来的惊人效果让人印象深刻。下一步，在国家有关部委政策的扶持下，中国纺织工业联合会将重点研究对新疆地区产业发展的扶持措施。

　　杜钰洲：用战略性思维迎接转变

　　26 日早9 点，国际羊毛局举行了启幕仪式，中纺联名誉会长杜钰洲，中国驻英国大使刘晓明，中纺联副会长孙瑞哲、张延恺等领导出席了仪式。

　　杜钰洲一行在国际羊毛局首席营销官Rob Longtry 的陪同下，了解了澳大利亚纺织服装产业的现状，并询问了澳大利亚羊毛目前在全球市场以及中国市场的分布情况。

　　Longtry 向杜钰洲介绍说，国际羊毛局是非营利机构，致力于在全球推广澳大利亚美丽诺羊毛。“在中国，我们与很多中国品牌，比如雅戈尔、如意、波司登等有合作，他们都希望通过采用澳大利亚优质的羊毛来提升产品价值。”

　　杜钰洲在参观过程中，重点向企业了解了销售额、铺店布局、品牌定位、产品定价、海外市场拓展等情况。在E1 男装馆，杜钰洲一行参观了杉杉、雅戈尔、红豆、如意、大杨创世、耶莉娅、国人西服、福山男装等CHIC 展的老朋友。

　　红豆展位上，品类齐全，包括男装、女装和家居服，重点为消费者打造一种时尚又休闲的生活方式。杜钰洲表示，这样的展位设置十分合理，并对红豆今后的发展提出了建议：“红豆的发展到了一个转折点，当品牌发展起来以后，为消费者提供优质服务的品牌重点在于不断创新。”

　　红豆负责人则表示，希望整合国外资源，收购国外高端男装品牌，这比自己创造一个品牌更有优势。对此，杜钰洲表示支持，并热情地介绍了中国驻英国大使刘晓明，鼓励中国品牌前往海外吸纳优质资源。

　　雅戈尔展位简约大气，杜钰洲与雅戈尔董事长李如刚见面，相当亲切。李如刚表示，根据企业最新统计的第一季度报表，销售额同比增长5%，整体情况乐观。杜钰洲认为，中国的服装品牌要以长远的目光看市场，用战略性思维调整自身，适应市场的转变。

　　从E1 馆来到W1 馆，杜钰洲一行分别参观了韩国展团、中国香港展团等境外展商，以及海外设计师品牌发布秀。在举行发布的海外设计师品牌中，有德国五大设计师之一Anja Gockel 设计的品牌，有与电子发光技术相结合的时装品牌Moon Berlin，更有被授予了法国荣誉勋章的设计师Nathalie 带来的NATHALIE CHAIZE 等等。星光熠熠的海外设计师品牌发布秀将加强买手、代理商对海外品牌资源的商贸对接。

　　许坤元：服装定制力量再加瓦

　　中纺联名誉会长许坤元、林乃基，副会长陈树津、杨纪朝，会长助理、中国国际贸促会纺织行业分会常务副会长徐迎新，会长助理、中国针织工业协会会长杨世滨等领导首先参观了韩国展团， 先后来到JD、TRY、YEZAC 以及BON G.FLOOR 等展位。许坤元指出，韩国服装设计融合了大众服饰特点和东方传统文化特色，在中国消费者看来，充满亲切感。借由中国（上海）自由贸易试验区等利好政策的出台，相信韩国服装在中国市场会有更大的发展潜力。

　　在设计师与展商共同组成的台湾展团，许坤元特别参观了由环保纱织造的时尚环保礼服。据相关负责人介绍，台湾区制衣工业同业会、帽子工业同业会与手套工业同业会都带来了100% 回收再制造的环保面料，不失为台湾展团的一大亮点。

　　随后，许坤元一行参观了雅戈尔、杉杉等多家国内龙头男装企业的展位，特别对西服定制品牌的发展提出了建议。在杉杉展位，许坤元听取了该公司多品牌集成战略的规划，还看到了在面料上印有品牌logo 的定制西服。在得知定制面料还能印上客户要求的任意图案后，许坤元说：“就像每个人的指纹都不同，我们的服装也必须拥有赋予客户个性的功能。”

　　而在红领集团展位，许坤元特别体验了以大数据为依托的量身定制服务，工作人员在现场为其量体。除了自主量体和根据客户基本信息进行标准号定制以外，红领集团还可以提供远程量体服务。对此，许坤元指出，未来，消费者在提供身高、体重、肩宽等基本信息以及照片后，就应该能享受到远程服务，不出家门就能完成定制。

　　在中国西装名城普兰店展位，许坤元参观了普兰店市长勇服装有限公司在西班牙注册和销售的时尚西装产品。

　　许坤元表示，国内服装企业要特别注重版型的本土化调整问题。

　　本届展会上，如意集团带来了由自主生产的面料打造的定制男装系列、商务男装系列、成熟女装系列以及之前收购的韩国女装品牌。许坤元特别关心企业从海外引进设计师人才的情况，并指出，国内服装品牌应该积极挖掘有潜力的海外设计师，为品牌的时尚力量添砖加瓦。

　　民族品牌国人西服希望在CHIC2014上寻求百货、购物中心等商业合作伙伴，帮助品牌打开一线城市市场，并且计划进社区开店，尝试构建服务到家的定制体验，许坤元肯定了这种区域化布局的思路，并指出企业一定要根据品牌特点和目标市场特点进行布局。

　　高勇：可以做大，也可以小而精

　　中纺联副会长兼秘书长高勇，中国轻工业联合会副会长王世成，中纺联党委副书记陈伟康、纪委书记王久新、顾问宋冬菊等领导首先前往E3 馆的榆林、佟二堡展团，先后参观了羊老大、七只羊、蒙赛尔、惠特等品牌展位。在参观时，高勇十分重视羊毛羊绒等服装制品的面料创新问题，当得知蒙赛尔的防寒产品应用的羊毛细度达到16.4~19.5 微米、长度达到9~11cm 时，他称赞道：“服装面料的创新，大大提升了服装产品环保健康、轻便减负的性能。”

　　在佟二堡展团，高勇向企业负责人了解了集群规划和整体销售情况后指出：“合理规划有利于集群实现可持续发展，在发展过程中，也可以合理利用其他集群的资源，实现优势资源互补。对于皮革皮草制造来说，越专业越可贵。”

　　在W2 海外馆，高勇一行参观了法国展团和德国展团。一路上，各个海外展商向高勇表达了他们对于中国市场的期待。

　　法国品牌LENER 的负责人介绍说，目前，他们不仅在中国拥有强大的代理商，而且在南京开设了一家分厂。在德国品牌CHRIST 展位上，高勇肯定了德国手工制造的工艺，并对该品牌使用的“自然死亡”的羊羔皮原料产生了浓厚的兴趣。他指出，随着全球环保理念的加强，企业对于产品环保理念的设计，对品牌形象的建构起到了重要作用。

　　而在意大利展团，众多中小品牌此次CHIC 之行的目的是，希望进一步深入中国市场。高勇指出，意大利品牌的生产理念一向是以设计为先导，从审美角度而言，更适合中国人的口味，因此他对于意大利品牌在中国市场的发展充满信心。

　　参观结束后，高勇对《纺织服装周刊》记者表示，中国的服装企业往往会做得很大，这固然有利于实现规模效益、扩大品牌影响力，但是法国、意大利、德国等中小企业的发展模式也值得中国的中小企业借鉴。“我们的服装企业不仅可以做得很大，而且可以做得很精致。”（A12）